苹果（Apple）CEO飞往纽约，在各路媒体精英面前大施魔法

    苹果（Apple）CEO飞往纽约，在各路媒体精英面前大施魔法

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    本周的技术博客上充斥着史蒂夫•乔布斯来到曼哈顿的消息——在《纽约时报》（New York Times）编辑部，新闻集团（News Corp.）大楼三层，亚洲风味餐厅，乔布斯无处不在。《纽约》（New York）杂志上说，乔布斯戴了一顶“非常有趣的帽子—类似于大礼帽”，像好莱坞大腕一样，不看菜单点菜。

    【最新消息：周五早上他在时代生命大厦向时代公司（Time Inc.）首席执行官安•摩尔（Ann Moore）和一屋子的杂志编辑介绍新款平板电脑。】

    乔布斯不是第一个向出版商宣传iPad的苹果高管。事实上，早在前几周，一些口风不严的媒体大亨们就已经把这件事炒得沸沸扬扬了。

    但是一周之后乔布斯亲往纽约，美国主要国家级报纸和杂志的最高负责人也都与他进行会面，这就显示出双方是如何的互为依存来。

    尽管容纳了14万应用程序（包括22,000款游戏）的iPad性能超过以往的平板电脑，但如果苹果公司想再创如同iPod或者iPhone那样巨额销量的话，就必须与媒体进行合作。

    而那些媒体伙伴们，也是泥菩萨过江，自身难保。

    • 图书业。两年前，当亚马逊（Amazon）发布Kindle电子阅读器时，乔布斯曾对纽约时报讲，“人们已经不再读书了。”“40%的美国人去年只读了不到一本书。” 乔布斯认为电子阅读器的点子大错特错。但之后苹果公司也建立了网上图书商城（iBookstore），这表明他认为即使这么小的利润也是不可放过的。而出版商们，也把iPad当做一个筹码，来扭转与亚马逊达成的9.99美元零售价的代理协议。这个协议规定亚马逊可从出版商的盈利中扣除30%的佣金。

    • 影视业。好莱坞不像图书业这么惨淡，电视和电影领域没有像唱片业那样遭到盗版DVD的沉重打击，电影的票房收入仍然很乐观。因此，虽然一些电影工作室乐于接受苹果的iTunes音乐商店和苹果电视，但是对于乔布斯的另一提议，即重新安排节目时间段，把这种“最佳电视组合”以每月30美元的价格卖给iPad用户，他们却有些退缩了。

    • 报纸和杂志。这也是本周乔布斯来到纽约的原因。印刷品出版商急于寻找新的渠道和商业模式；网络时代的人们已经没有阅读印刷品的习惯，而且网络也在瓜分默多克（Murdochs），索兹伯格（Sulzbergers）和勒克司（Luces）得以发家的广告费用。难怪《时代周刊》（the Times）的资深媒体专家上周也飞往旧金山与史蒂夫•乔布斯同台；难怪时代公司忙着制作便于在平板电脑上阅读的畅销杂志，比如《体育画报》（Sports Illustrated）。但这其中还有很多棘手的细节，比如定价，折扣，相关物品促销，收入分享以及如何获得订阅者的姓名和信用卡账号等。

    究竟哪方更需要对方还有待考察。像史蒂夫•乔布斯这样的出版商向来善于讨价还价，但我们怀疑在今年春天iPad上市之前他们将会达成协议。鉴于出版商在苹果事件上一向口风不紧，我们认为无需等到那时答案即可揭晓。