苹果向好莱坞出新招

    iTunes商店内有8,000部电影、50,000集电视剧，如今它要做的就是提升销量。

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    苹果（Apple）总是大肆宣传其应用商店（App Store）的产品下载量（截至1月份已达30亿次）以及iTunes商店内的歌曲下载量（本周有望突破100亿大关）。

    但谈到电影和电视剧的销量，苹果却三缄其口。

    苹果公司愿意谈及的就是从iTunes商店里“能”下载到多少好莱坞电影和电视剧。右侧的表格取自苹果自2005年10月开始销售视频以来不时提供给分析师的数字。五年后的今天，iTunes商店中的电视剧数量似乎已稳定在50,000集左右，而好莱坞电影的数量则持续缓慢上升，现在已超过8,000部（其中2,000部是高清电影）。

    然而有关电影和电视剧销售状况的报告则少之又少。纵观苹果发布的新闻稿和季度收益电话会议，我们仅发现三则和电视剧销售相关的报告：2007年1月，销量5000万；2008年10月，销量2亿；2009年3月，销量2.5亿。而有关好莱坞电影销售状况的报告则更少：2007年1月，销量130万；2007年7月，销量200万；2009年3月，“销售及租赁”量共计3300万。而此时歌曲及应用下载量已高达数十亿次。

    难怪苹果公司不断施压，欲与好莱坞达成新协议。

    本周一早晨，媒体圈谈论的热点集中在布莱恩•斯德尔特（Brian Stelter）在《纽约时报》（New York Times）上发表的一篇报导，其中谈到好莱坞正抵制苹果的销售新招：苹果欲将电视剧的售价从每集1.99美元降至0.99美元，同时以每月30美元的定价打包销售“最佳电视剧”。

    虽然美国公共电视网（PBS）已经开始以低于1美元的价格提供指定的的儿童电视剧，哥伦比亚广播公司（CBS）也暗示有意降低部分电视剧的价格，但上述举措皆带有实验性质，旨在验证是否真如苹果所言，99美分是视频销量飙升的临界价位。

    一名电视网高管私下对《纽约时报》记者说：“我们愿意尝试任何事物，但重点在于‘尝试’二字。”

    斯德尔特补充道，定价马上就会出来，因为苹果公司急切地，“据一些电视网高管私下说是拼命地”想要在下个月iPad平板电脑面世之前攒足内容。

    最新消息：伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）的有线和无线业务分析师柯雷格•莫菲特（Craig Moffet）对《纽约时报》报道持不同意见。

    “该报道将问题简化为需求数量会随价格变化的需求曲线（demand curve）（倘若价格减半，销量能否增长超过1倍），但事实并非如此，这是一场控制权争夺战，问题在于内容提供商、分销商、设备制造商以及应用开发商之间的终极平衡。对于内容提供商而言，根据价格乘以销量计算出销售收入后，必须考虑到由于可能存在替代效应，多项现有收入来源可能受到影响，这包括广告、DVD销售以及有线电视及卫星电视联网费收入，还包括其他或许有望增长的收入。”

    说得直白一点，借用美国全国广播公司（NBC）杰夫•扎克（Jeff Zucker）的名言，好莱坞到头来是否会“捡了芝麻，丢了西瓜”？