为什么大学应该讨厌iPad

    没错，现在正是毕业聚会和毕业典礼的时节，但是各所大学已经开始为新学年做准备了，甚至书店也不例外。等到秋季开学的那个周末，大学生们又会排着队到学校书店购买教材、学习用品以及一两件校衫。

    尽管这些印有大学名称的商品看起来像是赠品，但对于大学来说，这却是一条不错的生财之道。不过，由于高等教育产业计划，未来将数字内容传送到类似苹果公司(Apple）iPad的设备上，很快，大学生们可能就不会冲动消费，购买印有大学名称的商品了，甚至大学的书店可能也不得不关门了。

    尽管高等教育图书市场规模庞大且表现不俗，但是大学书店对于数字教科书将会带来的冲击仍然忧心忡忡。位于美国俄亥俄州奥柏林的全美大学书店协会(National Association of College Stores，NACS)的一份研究指出，校园书店去年的净销售收入总计102亿美元。其中，58亿美元来自于教学材料的销售，而剩下的44亿美元则来自于一些软产品的销售。美国出版商协会（The Association of American Publishers）指出，从2008到2009年，各类高等教育书籍的销售量实际增长了12.9%，但这并不意味着大学的收入增加了。

    这是因为独立的网络书商不断抢夺校园书商的市场份额。去年，全美大学书店协会的一份研究显示，51%的学生在实体校园书店购买教学资料，18%的学生通过学校批准的网络书店在线购买。而其余的31%则不购买教学资料或者在校外购买。

    与此同时，电子图书也在慢慢的打入学生市场，这给校园书店带来了问题。全美大学书店协会指出，目前，电子书籍只占大学书店销售额的2%到3%，但是到2012年这一数字有可能会达到10%到15%。

    同时，一些出版商，比如位于俄亥俄州哥伦布的麦格劳-希尔公司（McGraw-Hill）积极的致力于通过一切可能的平台提供内容。像很多出版商一样，麦格劳-希尔公司出版纸质教科书和电子书，有自己的在线学习门户网站，并开发了针对于移动设备，例如苹果iPhone的应用程序，公司还和位于纽约市的ScrollMotion公司合作，其目标是于今年晚些时候通过iPad提供教学内容。

    麦格劳-希尔公司高等教育部的主管瑞克•克莱宁伯格（Rik Kranenburg）说：“坦率的讲，我们将会让学生推动发行渠道的增长，大学肯定也想参与到这一过程中来，但是正如现在的情况一样，学生自己会做出选择。”

    目前，麦格劳-希尔公司提供的多种形式的内容，都是和纸质书籍捆绑销售。克莱宁伯格预测，将来，这些产品将会分开销售，但是现在麦格劳•希尔公司的重点是市场调研。所以，分开销售是为了利用这次机会，来研究设计未来的内容策略，而不是为了增加利润。

    不过，我们暂时还不清楚，内容未来将如何传递到学生手中或他们的移动设备中。对此，全美大学书店协会数码内容策略师马克•尼尔森博士(Dr.Mark Nelson)指出，如果 iPad 的销售量按正常的速率增长的话，4年后，60%到75%的大学生都将拥有一台iPad或者类似的移动设备。

绕过书店

    全美大学书店协会还指出，大学书店已经开始经营数字化产品，以为将来做准备。在2008年7月份，该协会启动了一项设备兼容服务，即NACS媒体解决方案（NACS Media Solutions）, 它将会连接出版商和书店，帮助将内容发布到不同类型的书店、网站以及一系列移动设备上去。