美政府盯上苹果-谷歌广告战

    事态发展十分迅速。

    周一，苹果（Apple）修改了其新的移动广告平台iAd的规则，以此将谷歌（Google）和微软（Microsoft）等竞争对手排斥出局。

    周三，谷歌将此事公开化，炮轰苹果“在竞争中人为设置障碍，损害用户和开发者的利益，从长远看，也将阻碍技术进步”。

    周四，《金融时报》（Financial Times）引述了两位匿名“相关”消息人士的言论，报道称，美国反垄断监管机构计划，对苹果公司展开调查，因为在iPhones、iPads和iPod touch上发布的广告，预计将带来可观的收入，而苹果修改相关规则，涉嫌不公平地限制其智能手机市场竞争对手从中获利。

    这起争端的起因，是苹果修改了其开发者协议中一项模糊的条款。而此争端引发了高科技业界的分歧。

    有人将此举视为苹果惯用的高压手段之一。网络广告公司Federated Media的约翰•巴特勒（John Batelle）表示：“这是‘我们对抗世界’心态的再现，这种心态曾经使得苹果在上世纪80年代晚期陷入困境。”

    还有人则认为这是公平竞争，因为战争是谷歌首先挑起的。谷歌先是发布Android手机，想在智能手机领域分一杯羹，其后又把苹果打算购买的广告网络AdMob收入囊中。关于曾经的iPhone操作系统（现已更名为iOS——译注），知名博客网站Daring Fireball的约翰•格鲁伯（John Gruber）写道：“如果谷歌没有先向iPhone宣战，AdMob就还可以在iOS上发布应用程序内嵌广告。现在，他们是自食其果。”

    科技博客网站“硅谷观察”（Silicon Alley Insider）在一项民意测验中问道：“苹果基本禁止了AdMob在iPhone上发布广告，这种做法有错吗？”截止周四上午为止，38.8%的人选择了“是，这是错误的”，而另有61.2%则选择了“不，这没错”。

    看来是有人故意要把这起争端闹到政府面前，然后又把联邦政府“对此事表示关注”这一事实透露给《金融时报》的记者，幕后推手的身份，其实不难猜测。

    然而，不管“准备展开调查”的是联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）还是美国司法部（Department of Justice），其威慑力近来都有所减弱。很多这类“据报道的计划”最后都无疾而终。而且，即使政府确实展开正式调查，如去年谷歌宣布计划收购AdMob后那样，也不表示这次事件会闹上法庭。

    事实上，上个月美国政府对谷歌收购AdMob大开绿灯。不过，说实话，如果AdMob不能在苹果的移动设备上发布广告，那么谷歌花7.5亿美元收购这家广告网络确实有点亏。

    这个赌注下得太高。摩根大通（J.P.Morgan）预测，仅2010年，移动广告费用将高达2.5亿美元，并且这个数字在今后还会飙升。不过，即便移动广告市场增长再迅速，也绝不可能大过搜索广告市场。目前，谷歌99%的收入都来自搜索广告市场。

    译者：陈宝