购物搜索，谷歌又一生财之道？

    分析师们想找出谷歌（Google）的下一步行动方向。没错，谷歌已在基于搜索技术的互联网广告领域，取得了巨大成功。但是，还有哪些别的领域可能给其带来收入增长？

    本月初，谷歌收购了旅游软件公司ITA，美国银行/美林（Bank of America/Merrill Lynch）的分析师贾斯汀•波斯特（Justin Post）据此推测，谷歌可能在关注购物搜索领域。

    进入这一领域，将使谷歌更接近电子商务产业链的核心部分，从而增强谷歌在该领域的竞争力。还可能给谷歌带来如下好处：1）流量增加；2）转化率提高（某些模式中可能高达30%），谷歌可以据此提高其点击付费广告的收费标准。

    谷歌能从中挣到多少？波斯特认为，这个全球市场价值100亿美元，而且还在迅速扩张，谷歌此举将夺走电子商务中间商获得的介绍费，并有望在未来三年里，每年从中获利高达10至20亿美元。

    谷歌能够在其搜索引擎中嵌入购物搜索，它能向人们显示，其庞大数据库内与某项搜索查询相匹配的各种产品。如果人们对此感兴趣，并通过链接购买了商品。谷歌就能从中获得分成。

    目前，谷歌并没有采用竞价排名的方式显示搜索结果，但是，谷歌也许能在购物搜索中试试，以增加其收入。

    波斯特还提到：

    谷歌购物搜索（Product Search）已经成为了最大的购物比价网站。不过，虽然购物搜索带来的收入可能以每年2亿到3亿美元的速度递增，但谷歌很可能将继续利用这个平台不断的收集分析商业数据，以帮助商户转向价值更高的广告模式。

    所以，即使谷歌不能从购物搜索中直接获利，它利用购物搜索获得的庞大流量，也足以显著提高其在广告领域的收益。

    谷歌将在本周晚些时候发布第二季度财报。

    译者：项航