平板电脑:英特尔改变论调
想当年,平板电脑市场规模微不足道,iPad的预计销量不足挂齿,英特尔却表现得踌躇满志。如今,这一市场呈现出一派欣欣向荣的景象,芯片巨人英特尔却表示,平板电脑虽然重要,但尚未达到在市场上独当一面的程度。
说到平板电脑以及英特尔(Intel)移动处理器凌动(Atom)家族,英特尔的相应战略明显风向有变。
尽管英特尔今年第三季度销售业绩不俗,但分析师估计,由于iPad表现强劲,搭载英特尔处理器的PC机的销量有可能会下降。英特尔首席执行官保罗•欧德宁(Paul Otellini)坦承,iPad如日中天固然不假,但若说平板电脑市场日趋壮大,已经对PC处理器的销售构成威胁,那不免有些危言耸听。
相较于几个月前欧德宁对于平板电脑的热情态度,上述看法着实有些不温不火。回想iPad问世之初,尚未在市场上掀起风浪之时,英特尔曾对新闻界表示,虽然它也无法确定平板电脑市场到底能形成多大的规模,但其凌动家族的产品必将在该市场上表现不俗。该公司认为,凌动家族将秉承英特尔一贯的出色品质,毕竟,正是凭借这一点,英特尔才得以成为PC芯片市场上的王者。
也许是因为苹果公司(Apple)的iPad创下了神奇销量,才促使英特尔转变口风,重新强调PC机的市场主导地位。在面向投资人召开的会议和电话会议上,英特尔的高管们重申,PC市场不仅强劲依旧,而且仍在持续增长。然而,在iPad一枝独秀地垄断平板电脑市场之前,英特尔公司今年夏天曾经言之凿凿地宣布,将生产会受到市场欢迎的平板处理器。在5月份召开的一次投资人会议上,英特尔副总裁邓慕理(Mooly Eden)曾表示:“人们问我:‘你们确实要进军平板电脑市场吗?’我回答:‘是’。”
在今夏于日本举行的国际计算机展(Computex)上,邓慕理进一步表达了这种看法:“我们会进军平板电脑市场。”他还补充说,英特尔推出的平板处理器,将不仅具备强大的处理能力,而且电池续航时间也会更长。
强大的处理能力源于英特尔一贯强调的按需定制的战略。在国际计算机展上,邓慕理还向与会者解释,硬件厂商会如何将英特尔的平板处理器应用于各类计算机设备中,思路与英特尔推广其PC处理器毫无二致:如果你能生产出最棒的处理器,计算机厂商势必会蜂拥而至,争先恐后地在自己的产品中加以应用。此外,邓慕理还展示了大量采用英特尔凌动处理器的平板电脑,以向众人显示英特尔平板处理器可能具有的强大威力。
平板市场规模到底有多大
但如同英特尔高层所言,他们并不了解平板市场规模到底有多大。在国际计算机展上,邓慕理在论及平板电脑市场的规模时表示:“这个市场会很大,还是很小?说实话,我也不知道。”
“谁知道这一市场到底会是什么样儿?”欧德宁在5月份的投资人会议上说道。他估计,平板电脑的年复合增长率将为73~88%,到2014年,市场规模将达5,000~6,000万台。
看来他低估了这一市场的潜力。市场研究顾问机构高德纳公司(Gartner)的预测是:到2011年,平板电脑市场的规模将达5,480万台;到2014年,会猛增到2.08亿台。英特尔可能没有注意到,苹果公司如何精心策划,才在设计和制造过程中,将其A4处理器与平板电脑硬件集成为一体。长期以来,PC市场始终是“博采众长——将众多厂商生产的配件集成到一起而赚取差价”的生意,利润也日趋微薄,以致如今这一市场已经基本无油可榨了。
同时,平板电脑在消费者的心中逐渐占有一席之地,这些设备被认为是统一的、无缝的,是高科技的代名词。与英特尔在PC领域无往不利相反,平板电脑厂商似乎并未费劲思考如何应用英特尔处理器。相反的,苹果自行研发了用于iPad的处理器芯片,内部实现端到端开发,尽量少的引入外部供应商。[10月,惠普公司(HP)发布了搭载凌动处理器的Slate平板电脑,这款万众翘首以盼的产品售价800美元。]
尽管如此,没有丝毫迹象表明,英特尔已经放弃了平板市场。现在,既然平板电脑市场已然开始成型,英特尔希望惠普等使用英特尔处理器的平板电脑厂商,能够与苹果展开激烈竞争。“我们认为,这是一个即将腾飞的市场,”英特尔发言人苏茜•拉迈瑞表示,“我们应该为此感谢iPad,是它开辟了这一新天地。”