移动地理定位广告费率创新高？

    日前，ooVoo公司首席执行官菲利普•施瓦茨来到《财富》（Fortune）杂志办公室，向我们展示该公司在Android上新推出的移动视频会议软件，这款超赞的软件不久还将登陆iOS平台。

    在电脑上，ooVoo有两种盈利模式。一种是订阅服务，该服务大都出售给商业用户，这些用户希望进行无广告的多窗口视频会议；另一种是针对个人用户的服务，ooVoo在其视频会议应用中播放谷歌（Google）Adsense广告。长远来看，他们希望从广告获得足够收入，以便免费向用户提供该应用。

    然而，令人震惊的是，他们新的手机应用的广告费率要高得多。施瓦茨表示，移动广告按点击付费的费率比电脑广告的高出3倍。他使用谷歌的Admob，其移动广告针对较大的区域进行地理定位（精确到英里，而非英尺）。

    施瓦茨表示，只要移动广告的费率能达到电脑广告的水平，他就很高兴了，而现在前者比后者高出3倍，他可谓喜形于色。

    不过，我要提醒一句，施瓦茨的估计仅仅是基于一个测试组的数据，该测试组在曼哈顿和亚特兰大等美国房地产热点地区设有测试中心。显然，仅靠这些数据不足以说明问题。

    此外，这还引出了另一个有趣的问题：针对高成本都市人群做广告，获得的移动点击费率可能高于针对大片区域、农村或经济萧条地区做广告。这样一来，网络发布商可能会试图吸引“高成本”眼球，专门针对这部分人群编排内容，而不是针对所有人。令人好奇的是，不知道这一现象是否会改变媒体的现状。

    译者：项航