随DJ起舞

    特雷弗·里斯克（Trevor Risk）的表演场所包括北美各地的夜总会、别墅里的私人舞会，甚至是在一家破产银行的地库里进行的独立迪斯科狂欢。人群不一样，音乐也在变化。但不管这位来自于温哥华的DJ（Disc Jockey，指迪斯科舞厅的音乐主持人——译注）在哪里展现他的技艺，有一个现象显然一直没变。谈起在DJ工作间所看到的混音设备，他说：“我没见过长期使用非先锋（Pioneer）产品的夜总会。如果有人在我要表演时向我推销东西，我希望那是先锋的设备，那是我唯一可能想买的东西。”

    电子音乐曾在20世纪70年代大面积流行，到了80年代实际上已经成为时代特征。在千禧年到来之际，数字最终取代黑胶、磁带和塑料唱片，成为首选的音乐媒介。日本电子公司先锋开始为DJ制作CD混音器（利用多重音道来控制音乐），后来又制作了控制器（电脑软件的硬件界面）。它的成品迅速成为了为夜总会、节庆活动和其他现场活动工作的专业人士的行业标准。

    大约在2011年，发生了一件有趣的事：在被摇滚乐、流行乐和嘻哈音乐压制了10多年后，电子舞蹈音乐（又被称为“EDM”）再度大范围流行开来。摇滚贵族让位给了夜总会王者。有追求的消费者也以他们为榜样，力图改造电子音乐，就像其父辈们改造吉他旋律那样。

    来看看业余DJ是什么样子。有了一台笔记本电脑或平板电脑，按一键就可进入海量数字音乐库和大量简化的DJ软件，一位业余爱好者可以借此缩短他和专业名人的差距。先锋公司察觉到了这个机会，推出了越来越便宜的控制器，以满足半路出家的新顾客的需求。这个策略获得了回报：在北美，控制器的销售额由2010年至2012年间翻了一番，达到3,100万美元。相对于全球高达200亿美元的电子舞蹈音乐市场来说，这只是很小的一部分。

    英国的音乐顾问公司MIDiA的联合创始人马克·穆里根（Mark Mulligan）说：“对先锋来说，这是低端市场的一个真正机会，因为你进入了吉普森（Gibson）和芬达（Fender）（均为美国著名吉他公司——译注）的市场。它的想法在于销售梦想，如同在20世纪70 年代某人在得到一把芬达的Stratocaster吉他时，他就会想：‘哇，我的吉他和亨德里克斯（Hendrix，美国著名吉他演奏家——译注）的一样。’先锋有能力带来这种感觉。”

    目前，先锋提供的系列控制器的起步价为300美元，产品的质感、界面与Skrillex、Deadmau5等电子舞蹈音乐名人所使用的设备别无二致。先锋公司发言人鲁丝·约翰斯顿（Russ Johnston）表示，公司早期进入入门级DJ市场的决定已经收到回报，去年其DJ业务的市场占有率获得了两位数的增长，公司已经成为不断增长的DJ控制器领域的领先品牌。

    约翰斯顿说：“在过去几年，我们的业务增长主要在卧室DJ，也就是业余爱好者的DJ。我们的战略转向这样的消费者，向他们提供一个过渡期，使他们逐步升级到使用我们的专业设备。因为这才是要点：让他们买我们的专业设备。”

    公司没有在赞助专业DJ上花一毛钱，就做了这一点。身为这类设备的天然首选供应商，公司的产品可以不用花钱就在舞台上曝光。获得格莱美奖提名的DJ史蒂夫·青木（Steve Aoki）说：“先锋似乎能回答DJ的一切问题。你让我想一个替代品牌，我说不出来，这对先锋公司来说是件好事。”

    即便在电子舞蹈音乐泡沫破灭——肯定会的，多变的听众会喜欢上新的音乐风格——之后，这一流派也在主流流行音乐身上留下了足够的印记，继续影响新的音乐流派。这意味着用于创造这些音乐的电子工具在相当长的时间里仍然有市场。

    里斯克说：“电子舞蹈音乐泡沫终将破灭，但这并不意味着先锋也会跟着崩溃。我认为它成为行业标准不是偶然的事，实际上是DJ一开始就要求它这么做的。今后不管发生什么，先锋都能存活下去。”（财富中文网）