“母亲节”的市场化表达

    在每一个能够拨动我们心弦的日子里，商业从来不会缺席。

    5月11日上午，当我点进苹果公司的主页时，这个精明的商人似乎已经洞察了我的全部心思：“让妈妈开心的礼物”一行硕大字样正占据着在线商店页面的显眼位置，而下面就是最新的iPad款式和优惠信息。

    是该说苹果公司贴心吗？毕竟一个在母亲节的大清早就急急忙忙点进来的访客，除了是一个马虎得忘记提前买礼物的熊孩子外，还能是谁？

    是该说这家公司“狡猾”吗？如果你不那么煽情的渲染“特别好礼送妈妈”这样的概念、还极尽工巧的选择了一副孩子亲吻母亲的催泪照片，是不是我原本可以用更加实惠的办法表达对母亲的心意？

    果然，只花费了浏览一个页面的时间，苹果公司的存货列表上就减少了一台最新款的iPad mini——一个显示面积比iPhone要大、但是重量又要比iPad小的产品，看起来似乎非常适合给母亲使用呢！

    我甚至可以预见，当母亲收到这份价值不菲的礼物时，第一反应肯定是埋怨我的“浪费”。可是母亲啊，在这样懂得孩儿心思的商家面前，我是真的毫无抵抗力。

    或者说我还应该庆幸，毕竟苹果同时还以“让每一天都像母亲节”的口号推销着十几种牵强得难以和母亲节联系在一起的产品，而我只不过买了看来最实用的一个而已，难道不是已经非常节俭了吗？

    有这种感觉的应该不只我一人吧？全天下的孝顺儿女们，在线上线下商家们的联合围剿下，咱们有很大的机会达成“给妈妈送份心意”这个任务，但应该几乎不可能解锁“商家诱惑免疫”这项技能。要知道，“母亲节经济”已经成为继“圣诞节”、“情人节”、“光棍节”等概念之后的又一新兴促销季。

    圣诞节、情人节、光棍节——这三个节在中国的火爆，都和“两性经济”之被点燃有关，走的几乎是一条“恋爱消费品”的路子，因此从商业上可以归为一类。

    而母亲节与之明显不同，这个节的根本动力来自于“两性爱情”之外的人类另一种崇高感情——血亲之情，因此所带动的商品销售与上面所列三节又有所不同。根据沈阳地区的媒体报道，在过去几年的母亲节期间，商场客流会增加50%，而黄金珠宝、服饰、按摩椅等中老年人喜爱商品的销售额都会明显上升。

    这对于在“两性经济”的红海中已经竞争的身心俱疲的商家来说，“血亲经济”的出现，无疑具有新大陆般的意义。

    虽然明知是商家精心设计的促销举动，我们仍然难以抵挡冲动消费的举动。就像某年的我，订下某品牌价格不菲的“头部按摩仪”送给父母，结果至今该机器仍处于刚开封的九成新状态。

    从商业社会的本质来讲，当然希望每一种人类感情都有一个“节”来庆祝，然后可以顺理成章的把这个“节”变成促销旺季。而消费者对此的态度往往是矛盾的：一方面，我们需要礼物对我们爱的人表达心意；但商业社会却给每一种心意都用商品加以“标价”，并且最终以商品价格的高低来影射感情的深浅，这是一种对人性的绑架，我们不得不有所警惕。

    想起有一年，母亲偶犯偏头痛，我便买了一台价格不菲的“自动头部按摩仪”寄去，但几年过去，这台机器仍然处于刚开封的九成新状态。后来我把母亲接到身边，她的偏头痛竟然神奇的痊愈了。

    于是我领悟到，母亲的头痛不是一种病，而是一种思念。

    再于是我领悟到，商品是感情的一个投影，而绝不是感情本身的度量衡。

    愿天下每一个母亲节日快乐——以商业或者非商业的方式。（财富中文网）