为什么说印度将成为全球第二大智能手机市场？

本文是与《时代》杂志的合作内容。原文最初发表于Time.com。

谈起我研究的计算产品——电视、智能手机、平板电脑和个人电脑时，我往往会主要谈论中国和西方的情况。这很大程度上是因为，从科技产品的消费人数上看，中国和美国是全球最大的市场。

尽管这两个市场中存在着大量的竞争，但它们迅速演变成了以更新换代为主的市场——也就是说，大部分顾客不会再购买全新类别的产品，只会替换旧有产品。这使得智能手机、平板电脑甚至个人电脑的增长率出现了大幅下滑。

然而，印度的情况完全不同。

印度将成为全球第二大智能手机市场。该国有超过12亿人口，几乎与中国持平。然而与中国不同，智能手机在印度的普及率仍然极低。据大多数估计，超过9亿印度人使用手机，但只有大约1.1亿至1.2亿人拥有智能手机。

这意味着什么？对智能手机厂商而言，印度就是下一个巨大的增长机遇——当然，想要在这片地区竞争，全球制造商还得面对许多挑战。

根据我在中国、美国和印度的研究发现，这些人口稠密的地区对待科技消费品的态度截然不同。各国独特的文化会影响当地消费者看待、购买和使用技术的方式。这就是为何与外国公司相比，本土硬件公司正在获得优势。

我在之前一篇关于各地区智能手机市场趋势的分析中指出，从硬件的角度来看，任何公司都还能在印度一展拳脚。

这一模型预测的是，在接下来六个月中，印度品牌Micromax将会超过三星（Samsung），成为季度出货量最大的智能手机厂商。

看到中国和如今印度的本土品牌逐渐强大，的确十分有趣。中国是一个对价格相对敏感的地区，而印度可能会更加敏感。这不仅仅与经济因素有关，很大程度上还因为印度消费者有所谓的“性价比”观念。当低价商品的性价比更高时，他们就不会为高价产品花更多钱。

但与许多消费者一样，印度消费者不喜欢劣等货——他们的重点是要在合理的价位找到优秀的商品。随着智能手机厂商寻求让印度大量的功能手机用户接受智能手机，这会成为一个关键指标。而谷歌（Google）针对发展中国家推出的平台Android One，将会在消费者放弃功能手机，转而选择智能手机的过程中扮演重要角色。谷歌正积极地进军印度市场，Android One则是他们战略中的重点。目前，Android One有很多硬件限制，以保证价格的低廉。我相信，随着谷歌不断保持Android One机型在价格和质量上的竞争力，这点会有所改变。

然而在印度，任何公司想通过硬件挣钱是极端困难的。公司应当设法通过服务盈利，而不是硬件。这就是为何谷歌处于竞争的有利位置，不过中国的小米（Xiaomi）也许也很有优势。考虑到印度的情况，将在许多方面与谷歌展开直接竞争的小米服务模式，也十分有机会在印度市场站稳脚跟。

与此同时，苹果（Apple）会发现自己在印度的经营模式正遭遇着挑战。根据我的评估模型，印度的iPhone使用量可能只有不到1,000万部。人们似乎认为老款iPhone的性价比优于新款，因此它们的销量可能也会超过新款iPhone。不过，尽管苹果的新一代产品在印度可能不会取得很大成功，但他们的老款产品在该地区应该可以成为不错的增长点。

除了小米和苹果外，我关注的另一个国外品牌是摩托罗拉（Motorola）。摩托罗拉一直强调性价比的概念，在印度的销量稳步提升。

总之，对这个国家和整个科技行业来说，这都是值得兴奋的事。就像我们在中国看见的那样，随着智能手机的普及，科技业将迅速繁荣。我们很快就会在印度看见更多有趣的创新，尤其是在软件和服务方面。

译者：严匡正