让公关效益最大化的五个办法

    1.忘掉千篇一律的新闻发布会

    对于记者而言（无论是报纸记者、行业出版物记者、电视台记者，还是网站记者），没有什么东西比根本不能反映报道内容的宣传口号更无聊了。“他们隶属于完全不同的媒体渠道，面向的是完全不同的读者群。”为世界各地的CEO们进行公关培训的卡梅隆·赫罗尔德（Cameron Herold）说。“你必须花时间了解记者，以及他们所供职的媒体。”你应该向他们阐述你的故事为什么契合他们目前的报道，而不是简单地点击一下“发送”键。

    2. 招兵买马

    如果你在认真地考虑职业化的媒体战略，就应该指派专人负责整个公关业务，比如研究记者的背景，以及量身定制新闻发布会。作为首席执行官，你根本没有时间去考虑这些内容。位于西雅图的新创企业TINYpulse有27名员工，CEO大卫·牛（David Niu）聘请了两名全职的公关人员处理有关工作，此举收到了成效。一年来，公司被媒体提及的次数超过了100次。“你必须为之投资，并且认真对待，就好像按时开会、按时闭会一样。”大卫·牛说道。

    3. 注重私交

    公关工作中不应该让人代办的一个环节是最终的零售部分，即与著名记者的结交。时不时地给他们发条短信，或者约他们共进午餐。“我从不委派代表做这项工作。”Ruhlin Group公司的创始人约翰·鲁林（John Ruhlin）说道，这家只有6名员工的公司礼品供应商位于俄亥俄州的北坎顿（North Canton）。由于采取了这样的办法，再加上一家内容营销公司帮助Ruhlin Group提升知名度，鲁林说近一年半以来公司的名号在媒体中出现的频率远超过去12年。

    4. 千万别推辞

    当记者在截稿前致电，或者你再也没有听到对方的消息时，设法让重要的高管与他们取得联络，而且是电话联络，不是通过电子邮件。当赫罗尔德以首席运营官的身份管理1-800-GOT-JUNK?的公关事务时，他对记者致电提出要采访公司的创始人及CEO布莱恩·斯库达莫尔（Brian Scudamore）的要求的回答向来是：“没有问题，他现在有空。我这就去叫他。”此举收到了成效。公司的名字出现在了许多全国性的媒体刊物上。

    5. 以独特的方式回馈

    当提供整形手术和医疗水疗服务的连锁公司Beautologie的团队得知，他们成立无偿去除纹身诊所后，有那么多的媒体在关注着他们，大家感到惊喜异常。当地的报纸和电视台喜欢听到他们如何帮助500多名帮会成员以及其他人改变生活的故事。公司的员工也认为这是有意义的工作。“他们感到自己从事的是更重要的工作。”Beautologie公司的老板达尔尚·沙阿医生（Darshan Shah）说道。（财富中文网）

    译者：钱志清