探索移动变现路径 猎豹推全球广告平台

    过去2年，猎豹移动在海外移动广告市场迅猛发展，如今正在加速其变现的步伐。6月16日，猎豹移动推出全球广告平台“猎户”（CheetahADPlatform），通过这一广告平台，猎豹移动将自主开发的移动工具矩阵（Cheetah Apps）以及媒介广告网络（Cheetah MediaLink）相结合，采用FaceMark大数据分析技术，使他们能够在正确的时间以正确的方式到达正确的受众，并在投放周期内不断吸引新的用户。

    今年5月，猎豹CEO傅盛曾透露未来移动广告计划。在Q1财报电话会议上，猎豹移动CEO傅盛表示，猎豹未来的目标是成为全球TOP3的移动广告平台。猎豹缘何会重视移动广告市场？根据eMarketer的数据显示，继2014年112.2%的增长率后，2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长59.8% ，达到642.5亿美元。而到2018年，这一数字将达1585.5亿美元。

    以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长效果明显，Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成，来自于广告业务的营收是35.9美元，其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

    而猎豹在移动领域的收入也正是其布局移动广告的初衷，根据猎豹2015年Q1财报，猎豹移动端收入占比已经达到55%，成为主要的收入来源。猎豹移动在全球的移动用户安装量已经超过13.4亿，月度活跃用户数达4.43亿，同比增长99.4%；一季度总营收6.7亿，同比增长113%；其中移动收入3.7亿，同比增长584.1%；海外营收2.6亿，环比增长84.2%，占总营收38%，站移动收入比重为70%。正是高速的用户增长，为猎豹在移动领域的颠覆性变革奠定了基础。

工具应用的变现之路

    行业内普遍认为，工具类应用缺少明确的商业模式，变现之路相对曲折。猎豹移动正在摸索出独特的变现路径。过去的两年，猎豹移动已经在全球建立了完善的产品体系。3月Google Play全球排行榜前30名的应用中，有5款出自猎豹移动旗下。在猎豹清理大师（Clean Master）、猎豹安全大师（CM Security）等原有明星产品的交叉互推之下，猎豹还推出CM Launcher、CM Browser、CM Locker等高频次使用产品，以及个人云存储产品CM Backup。

    分层次的移动产品策略，使猎豹形成了强大的移动工具矩阵，既增加了猎豹的用户规模，也提高了用户的使用时长及用户活跃度。同时，除了产品创新布局和用户推广，猎豹移动也在积极加强战略合作丰富资深的广告资源。在国外，猎豹与包括Facebook Audience Network、Google AdMob等全球顶级移动广告联盟深度合作。

    另一方面，猎豹在资本层面也在积极布局移动广告市场，2014年6月，猎豹收购了移动广告平台香港品众互动；今年，3月16日，宣布以5800万美元收购全球移动营销公司MobPartner；3月26日，宣布领投全球领先社交移动广告软件提供商Nanigans B轮融资。进一步完善猎豹的移动广告全球销售能力和大数据分析能力。

    开启移动商业化仅仅两年的时间，移动收入，特别是海外收入已经成为猎豹移动营收的主要构成，以及公司收入增长的强劲引擎。“未来，我们将继续在用户获取、产品创新和卓越运营方面的投入，为建设猎豹移动成为全球三大移动广告平台而不懈努力。”猎豹移动CEO傅盛表示。