一群无聊男生发明的节日，让阿里巴巴拥有了一种颠覆性力量。

2015年，“美国第45任总统”弗兰克·安德伍德通过视频连线从他的“椭圆形办公室”向阿里巴巴的年度双十一晚会发表讲话：“各位都在期待在双十一这天放纵自己，上网购物，我必须承认，我可不是一般地羡慕你们。”他的讲话开启了持续24小时的网购狂。在阿里巴巴的淘宝和天猫购物平台上，一天时间的销售额达到了惊人的912亿元人民币。

今年的双十一晚会在深圳召开，有贝克汉姆夫妇和演员斯嘉丽·约翰逊助阵。人们都在关注 ，去年的记录能否被打破，能收集到什么样的数据，可以评估当前中国经济的健康状况。

今年的双十一开场后，不到两小时即达到362亿元，超过2013年天猫双十一全天的交易额。

双十一又称光棍节，最初是上世纪 90年代初由南京大学的一群无聊男生发明的，因为11月11日全部由1组成，他们便把这一天当作单身者的节日来庆祝，与情人节相对。一直到2009年，精明的阿里巴巴开始利用这一天搞促销活动，双十一才在全国范围内为人所熟知。自那以后，公司每年都要搞一次。

亚马逊后来也发现，自己发明一个“购物节”有利可图。今年早些时候，亚马逊成功举办了第二次Prime Day活动。有分析师披露，这一天的销售额超过5亿美元。亚马逊称，这是“公司历史上销售额最大的一天”。

但是，这些活动不仅有明星站台和惊人的销售额，还表明阿里巴巴和亚马逊成功驾驭了一种造福消费者的颠覆性力量。

对来亚马逊来说，这一力量是建立在科技、数据和品牌的稳固基础之上的。科技在连接生态系统方面发挥了关键作用，而公司真正的力量源泉来自它的海量产品和品牌数据。亚马逊依靠数据制定自己的品牌组合，直接提供给消费者，对在它网站上销售的众多知名品牌构成了巨大威胁。

阿里巴巴的颠覆能力根植于它的科技和文化。从技术角度讲，中国的移动通信技术和电子商务技术都处于世界领先水平。去年的双十一节，在阿里巴巴网站的所有交易中，居然有69%是在移动设备上完成的，比2014年上涨了42%。公司在移动基础设施方面投入巨大，尤其是对自有的支付宝在线支付系统，与腾讯的微信支付展开了激烈竞争。今年的双十一，中国消费者可以利用虚拟现实设备购买来自纽约的梅西百货的产品，或是玩Pokémon GO这样的游戏。

不过，阿里巴巴的野蛮生长可能还借力于其他因素。公司有时会陷入知识产权争议。法国奢侈品企业开云集团（旗下有古驰、伊夫圣洛朗等品牌）曾指责阿里巴巴支持销售假货。

你在淘宝上肯定能找到卖假货的网店。媒体和商业情报机构Bomoda称，今年4月，淘宝上卖出了大约15,000劳力士手表，几乎全为仿冒品。在有很多知名品牌和高端国际品牌加盟的天猫，情况要微妙很多。例如，有一个牌子叫“Kores Kors”，它销售的手包在设计和质量上与美国名牌“Michael Kors”几乎一模一样，价格却特别低。两种产品均为中国制造，材料十分接近，甚至很可能是同一家工厂生产的。

今年6月，阿里巴巴创始人马云的一些言论引起了争议。他在阿里巴巴投资者大会上说：“大品牌通常用很多OEM，中国有全世界最多的OEM，他们没有渠道，但忽然他们发现可以通过互联网卖产品。生产正品和仿品可能就是同一个工厂，他们的产品不见得比正品差，同时有更好的价格，他们面对的不是知识产权问题，他们面对的是新的商业模式问题。”西方媒体对这番话感到恼火，认为马云支持假货。但在中国国内，这番话让很多人看到了西方的虚伪，一边贬低中国制造，一边居然把很多高价品牌放在中国工厂生产。

阿里巴巴有时被说成是“中国的亚马逊”，实际上这两家公司不尽相同。不过，双十一和Prime Day的大获成功让世人看到，这两家卓越公司共有的发展动力。套用《纸牌屋》里的安德伍德总统的话说，今年的双十一，让人不是一般地羡慕。（财富中文网）