日本奇巧为何如此畅销

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在美国，奇巧（Kit Kat）通常就是奇巧。

但是在日本，这种拥有350种口味，而且其中的30余种口味同时在市面上销售的经典糖果却是个弄潮儿。

1973年，这种覆以巧克力糖衣的夹层糖果首次在日本问市，而且它在日本享有某种天然的优势，因为奇巧的英文翻译成日文凑巧就是“你必胜”。

这种糖果很快就成为了学校考试前祈求好运的吉祥物，随后又推广至许多场合。雀巢（Nestlé）是奇巧品牌在海外市场的所有者[好时公司（Hershey）在美国拥有该品牌]，奇巧在市场上越来越受追捧，这让雀巢受益匪浅，再加上送礼是日本文化的一大特点，于是公司推出了多种口味，例如迷你朗姆酒葡萄干味（Mini Rum Raisin，其中加入了东京本地的成分），以及紫薯口味（Purple Sweet Potato，这是冲绳特有的风味）。

这并不是在海外市场采取本地化策略的唯一美国食品。[中国就有绿茶冰淇淋口味的奥利奥饼干（Oreos），在加拿大销售的好时巧克力会更甜，在中国就不太甜，在巴西则增加了少许烟熏味儿。]但它或许就是最好的创新。就如同甜食领域里的“快餐式新时尚”，雀巢可以在数周之内为日本市场推出若干新口味的奇巧。结果就是，它们不仅成为了日本市场上的畅销食品，而且在日益兴旺的旅游市场和电子商务的推动下，它们还畅销世界。(财富中文网）

译者：钱志清