广告商尚未抛弃美国职业橄榄球大联盟
Jonathan Sperling
2018-10-18
接连不断的球员抗议事件不太可能阻止橄榄球大联盟的广告合作人。
野兽模式仍然是吸引广告商的最佳时段。图片来源：Thurman James—Csm/Rex/Shutterstock
美国职业橄榄球大联盟（NFL）的赛事评级和广告投入仍然在一路上扬，尽管有消息称，该联盟的成员忧心忡忡，因为好几次在奏美国国歌时，有球员做出抗议姿态。
用于联盟赛事安排上的广告费用在2018年逐步增加。据一家追踪广告开支的广告资讯公司标准媒体指数（Standard Media Index）报导，2018年联盟季后赛的广告营收增长了1.7%，2017~18赛季的广告总额达5.56亿美元。
大联盟比赛也是去年12月——即2017年常规赛的最后一个月——最大的电视广告开支来源。标准媒体指数的统计显示，该赛事占据了该月整个电视广告开支市场的16%。
“虽然说出现了收视率疲软和持续的政治干扰，职业橄榄球大联盟依旧是美国首屈一指的媒介。季后赛的营收比上个赛季猛增了将近2%，一则30秒的插播广告的收费上涨了将近4%。”标准媒体指数的首席执行官詹姆斯·芬尼西说。
相比于2016年，该联盟2017赛季的评级在绝对数值上肯定是下降的，但是也不像同期整个电视观众数量下降得那么多。
评级结果多半取决于美国国歌事件之后发生的一切，跟踪研究评级的杂志《体育媒体观察》（Sports Media Watch）的撰稿人乔恩·刘易斯说。“它在很大程度上受事件后果的影响。如果像达拉斯牛仔队（Dallas Cowboys）两年前那样处于巅峰状态（当时球队的成绩是13胜3负），评级照样会提升的。”刘易斯说。
“对此我一点也不会感到意外，只要大联盟2018赛季稍稍再好看一些就行。”（财富中文网）
译者：王恩冕
