盖茨在达沃斯呼吁“创新资本主义”

    他的演讲指出世界上最大的公司应该如何超越短期利益，参与解决世界问题。

    作者：David Kirkpatrick

    “在许多关键领域，世界正变得越来越好……但是速度还不够快，而且并不是所有人都能从中受益，”比尔•盖茨（Bill Gates）24日在达沃斯（Davos）呼吁全球齐心协力迈向“创新资本主义”。他说公司，尤其是大公司，能够将公司利益与社会公益结合起来，以改善世界最贫困人口的生活。

    盖茨说，“有两股强大的力量——自身利益和关爱他人”，但是 “企业为穷人服务的时候，并不总是能够获利。”然而，他指出“获得公众认可能够提高企业声誉”，这是一种更能招徕顾客和吸引更优秀员工加盟的方式。因此，他认为公司可以通过从事公益活动间接获得实实在在的好处。

    他确信企业社会责任运动正在全球广泛展开。但是，企业、政府和非营利组织需要加强合作以“扩展市场力量的广度”，从而使更多的公司可以从“改善世界”的工作中获利。（盖茨演讲结尾时提到的“改善世界”反映了世界经济论坛的宗旨。）

    他指出今天许多高科技产品生产的边际成本相对较低。微软生产的软件如此，很多治病药物也如此——一旦研制出来，复制成本就不是很高。于是，愿意在不同市场采取不同定价的公司就可以一边帮助世界，一边获得利润。

    他高度评价了C.K.普拉哈拉德（C.K. Prahalad's）的《金字塔底层的财富》（The Fortune at the Bottom of the Pyramid）一书，提到了书中一家荷兰公司的案例。该公司虽然对发达国家保有霍乱疫苗的专利，但在发展中国家放弃了这一利益。结果是，现在该药以每剂低于1美元的价格在贫穷国家中销售。

    他也赞扬了一项新的美国法律。该法律规定如果一个公司为发展中国家的某种主要疾病研发出一种新的治疗方法，那么这个公司正在研发的其他药品的审批将会加速。对于公司来说，“优先审批相当于数亿美元的价值”，盖茨说。

    盖茨在演讲中还提到了摇滚歌星波诺（Bono），讲到了两人几年前在达沃斯的晚间小酌。“几杯过后，”他说，波诺开始滔滔不绝的讲述人们如何可以通过购买产品表示他们对自己关心的事业的支持。因此红色运动（Red campaign）诞生了，微软（Microsoft）和戴尔（Dell）最近宣布推出一个新的笔记本电脑系列支持该运动。

    红色运动发起以来，已经募集了5000多万美元支持全球基金抗击艾滋病和疟疾，200多万人因此获得救命药物。

    “这是一个世界运动，我们有责任有能力加速这个运动，”盖茨说。他请每一位听众明年都参与一项创新资本主义项目来“扩大市场力量的作用”。

    在问答环节，盖茨说他感到大环境发生了变化。以前，非政府组织对很多企业社会责任行动持怀疑态度。并且他也同意，许多工作确实只是表面文章。但是，他补充道，对于大公司，获得公众认可所带来的好处已经超越了短期利益， “所以大公司应当带头”。

    盖茨在世界经济论坛最大厅的演讲只博得了站席听众稀稀拉拉的掌声。这种纯粹礼节性的回应体现了两个问题。第一，对许多听众来说，他的观点毫无新意。第二，正如世界经济论坛创始人克劳斯•施瓦布（Klaus Schwab）所说的那样，其他听众的观点普遍与盖茨相左，他们认为 “商业活动才是企业的正事”。

    施瓦布本人显然赞成盖茨的看法。论坛很少让国家元首以外的人在这么大的讲台演讲。

    盖茨将于今年夏天离开微软。这里也许是世界上最负盛名的商业讲坛，能够让盖茨讲述他和他的数百亿财富未来几十年的走向。