iPod市场大幅缩水之外

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    关于iPod的未来，既有好消息，也有坏消息。Piper Jaffray的分析师吉恩•曼斯特（Gene Munster）在今天早上向客户公布的报告中写道。

    坏消息是MP3播放器市场正在快速缩水。曼斯特援引了NPD的数据，该数据表明，独立播放器的年消费增长率从2005年的131%下降到2006年的17%，2007年又下降了4%。

    同样，苹果公司（Apple）2007年iPod的销量增长疲软，从2006年12月当季的50%同比下降到2007年12月的5%，创iPod销量增幅最低记录。华尔街预计二季度iPod的销售增长率为4%，但考虑到iPod销售额通常在圣诞节后下降，该预计或许有点乐观。

    好消息是，同一时期苹果公司在MP3市场的占有率保持平稳（05、06年度占销售数量的72%，07年为70%）。而且，销售金额占有率已经从04年的71%增长到07年的84%。在iPod touch推出的第一个月内，苹果的销售金额占有率表现不俗，达90%。

    曼斯特认为，随着MP3市场正迅速变为一个替换产品市场，苹果公司将奋力创新。和其他分析师一样，他认为苹果公司的首席运营官（COO）提姆•库克（Tim Cook）在上周业绩报告电话会议上的讲话意味深长。提姆将iPod touch誉为“主流Wi-Fi移动平台”的新纪元。曼斯特写道：

    我们认为，iPod touch 是苹果公司目前正在开发的具有上网功能的iPod系列产品的开端。上网功能如电子邮件和网络浏览等的应用，可以为iPod产品线带来巨大的附加值，这将推动产品销量递增，加快iPod现有用户的更新换代。我们相信，有着70%市场份额的苹果公司有能力将MP3市场转化成为便携计算机市场。

    根据iSuppli的数据，曼斯特估算，苹果公司在iPod上增加Wi-Fi模块的成本为15美元，增加多媒体触摸屏的成本大约为30美元。那么，多花45美元能为消费者带来什么呢？曼斯特说，比如，可以买拿铁咖啡：

    iPod touch 和iPhone已经证明，对于初次使用者，iPod集合了电子邮件、全功能网络浏览、移动iTunes商店、YouTube、Google地图等各种功能。能够联网的iPod甚至可以从远距离用户主机获取内容，这有助于解决本地存储介质的容量问题。另一个有趣的可能性是添加像无线购物这样便捷的消费应用。例如，你正在去星巴克（Starbucks）的路上，你可以用iPod无线订购你要的饮料，使用iTunes帐户或关联信用卡付账，这样无须排队，无须在收银机边等候就可以拿到你要喝的。