微软高层称微软谷歌将主宰网络广告市场

    作者：Yi-Wyn Yen

    网络广告市场一片欣欣向荣，微软（Microsoft）一位高层相信只有两个公司能笑到最后，那就是微软和谷歌（Google）。

    负责微软广告和发行部门的高级副总裁布莱恩•麦克安德鲁斯（Brian McAndrews）表示，只有这两大科技巨头才有庞大的资源和资金，建立一个先进的广告平台。

    麦克安德鲁斯在周一下午举行的互动广告局大会上发表演讲。他表示：“这是要花大笔钱才能办到的。这个领域的关键就是不断扩展网络和数据库，不断扩大平台。只有两家公司能够长期竞争。”

    去年微软以60亿美元收购了aQuantive公司，希望借此加强数码广告业务。同时，为了组建庞大的网络广告联盟，微软还出价446亿美元试图恶意收购雅虎。另外，谷歌正在等待欧盟监管部门批准其以31亿美元收购广告服务公司DoubleClick的交易。

    不过，一些参加广告大会人士并不认同网络广告市场将由两大巨头主宰的观点。Revenue Science是一个针对消费者行为开展业务的广告公司。该公司总裁兼CEO 比尔•谷斯曼（Bill Gossman）表示：“微软的这种想法依然以搜索为中心。这在目标广告市场行不通。对那些不想卷入两大巨头竞争领域的公司来说，在这个市场上有独特的机会。”

    麦克安德鲁斯为网络广告两强论辩护。在aQuantive被微软收购之前，他曾担任公司CEO。他说：“这比起独家垄断的情况更有利，我们不是说不能有其他的竞争者，我们只是认为很难出现这种局面。如果您的网站正在考虑要和谁合作，您必须考虑对方是否有能力取得长期成功。二选一，总比没的选好。”

    麦克安德鲁斯也在会上展示了一款名为“行为映射”（Engagement Mapping）广告管理工具。借助该工具，广告商可以追踪消费者的反应。他是在雅虎CEO杨致远和总裁苏珊•德克尔（Susan Decker）发言数小时后演讲的。有人请他谈一下“会场里的大象”，麦克安德鲁斯说：“我们一直相信微软并购雅虎是最佳的合作方式。合并后，我们就能更好地与谷歌抗衡。这就是会议室里真正的大象。”