摩托罗拉“信号”依然不佳

    除非市场形势出现大的转变，否则摩托罗拉2008年底可能退居世界第四手机制造商

    作者：Scott Moritz

    照现在的趋势，摩托罗拉（Motorola）年底会沦为世界第四手机制造商。

    正如这个不大光彩的排名所显示的，总部位于伊利诺伊州Schaumburg市的无线设备巨头摩托罗拉现在的日子可不好过。诺基亚（Nokia ）继续稳坐手机市场的头把交椅，占据40%的市场份额，而且该数字还在上升。其竞争对手三星（Samsung）去年夏天超过摩托罗拉成为世界第二大手机制造商。而眼下，如果摩托罗拉的手机销售额继续以每年27%的速度下降，这个摇摇欲坠的手机卖家可能会沦为五大手机制造商的最后一名。

    在摩托罗拉首席执行官格雷格•布朗(Greg Brown)亲自接管手机业务一个月之后，前手机部门主管，同时也是运营改革专家的斯图•里德(Stu Reed)上周五离任。布朗现在受到来自股东——包括卡尔•爱康（Carl Icahn）——的压力，他们要求将手机业务分割出去，以充分实现其他业务的价值，比如有线电视机顶盒、无线设备和通讯安全服务。摩托罗拉的股价降到了10美元以下，这是多年来的第一次。

    1月份时布朗和董事会把亏损的手机业务列为出售项目，尽管布朗称该部门还可以挽救，而且他正在寻找一名合适的手机部门主管来扭转局势。

    当你处在 “降价销售”的情况时，很难不感到绝望。 布朗显然希望让摩托罗拉看上去依然不错，尽管其手机业务持续不景气。“看起来很合算，”一位未持有摩托罗拉股票的理财经理说。“但是谁会想要一个研发型的、亏本的、以美国为中心而且在成本和分销方面毫无优势的公司呢？”

    这个难题的答案可能是戴尔(Dell) 。这家电脑制造商曾被认为是摩托罗拉最主要的竞争对手之一，据传有可能进入手机市场。去年，戴尔聘用了摩托罗拉手机部门前主管罗恩•加里奎斯(Ron Garriques)，这被看成是戴尔有意推动手机业务的一种努力。

    但是戴尔现在冒险进入竞争激烈的手机市场并不合适。这个总部在德克萨斯圆石市的电脑制造商正准备在零售市场取代竞争对手惠普公司(Hewlett Packard)的地位，但它最近令人失望的利润报告说明它需要先改善公司的基本面。

    不推出一系列有竞争力的新手机型号，摩托罗拉就无法走出困境。两年前，摩托罗拉的Razr曾是消费者们的最爱，但那是在苹果公司(Apple)的iPhone一举成功之前。摩托罗拉在最近两次产业演示会上都没有推出任何新设计。同时，目前位居第四的手机制造商索尼爱立信(Sony Ericsson)推出了一系列新手机，包括一款拥有滑动键盘的触摸屏手机，看起来是准备与苹果iPhone竞争的。相比之下，摩托罗拉没有做出任何暗示它会赶上这个触摸屏的趋势。

    那么竞争者之间的成绩有多接近呢？摩托罗拉去年手机销量为1.59亿部，远远低于2006年2.17亿部的销售纪录。而手机销量的减少进一步加剧了该公司销售额的下降。尽管同期手机市场活跃，全行业手机销售额上涨了17%。如果摩托罗拉像去年一样再降低27%，它的手机销量会降至1.16亿部。相比之下，即使索尼爱立信将38%的年增速降低一些， 今年仅增长20%的话，年底销量也会达到1.24亿部。