探索频道携《绿色地球》淘金

    当然，目前这还尚未开始。但探索通信公司推出的大众化却精明的《绿色地球》节目，不仅汇聚了摇滚歌手，更是众星云集。

    作者：Devin Leonard

    著名摇滚歌手汤米•李（Tommy Lee）一直以来都是摇滚乐界最放荡不羁的歌手之一，但最近，他开始关注环境了。现在这位克鲁小丑乐队（（Motley Crue））的鼓手认为，向人们宣传地球所面临的危机“真的很酷”。

    能够在自己的有线电视节目上宣传这一信息，那就更酷了。李和说唱歌手卢蒂•克里斯（Chris "Ludacris" Bridges）在现实秀《地球战场》节目中，为了保护地球竞相角逐、一决高下。他们在奥克兰运动员队比赛结束后回收垃圾、煮玉米热狗为自己的生物柴油游览车提供燃料等等。

    这可不是供那些玩《侠盗车手4》的青少年休息时消遣的最新音乐电视节目。

    《绿色地球》是探索通信公司（Discovery Communications）制作的以环境为主题的生活娱乐网络节目，6月4日首播，而《地球战场》是《绿色地球》最广为宣传的电视节目。探索公司已投入约5 000万美元制作《绿色地球》系列节目，其中包括《地球战场》，以及由《明星伙伴》中的演员阿德莱恩•格尼尔（Adrian Grenier）、谐星汤姆•格林（Tom Green）和美食电视网的烹饪家艾默利尔•拉加斯（Emeril Lagasse）主持的其他节目。

    新推出的这个电视网星光闪耀、有时甚至流于粗俗。但探索公司非常明确制作《绿色地球》的目标。

    探索公司位于马里兰州的银泉市，其首席执行官大卫•扎拉夫（David Zaslav）希望公司能在今年晚些时候上市。探索公司一年来获得了巨大成功。Pail Research分析师里奇•格林菲尔德（Rich Greenfield）指出，去年公司收入增长了12%，按照媒体行业广泛使用的利润标准，即支付利税、折旧及摊销费之前的收入，探索公司的收益攀升了30%。但他同时也指出，业绩的大幅增长主要归功于探索公司十个电视网中的两个，即探索频道和TLC频道。

    要保持这样的增长，探索公司需要改进其他收视不佳的电视网。探索家庭频道就是其中之一，最著名的节目有“Licensed To Grill”和“Toolbelt Diva”（也许并不为人所熟知）。公司正在撤换探索家庭频道，转而将其打造成《绿色地球》这一品牌。“探索家庭频道在起点处举步不前，”格林菲尔德说，“这个频道能够提供巨大的商机。”

    探索公司自然会这么做。探索频道去年凭与BBC共同制作的《行星地球》获得了满堂彩。这个以全球变暖为主题、制作精良的系列节目在周日晚上吸引了510万观众，这对有线电视节目而言是个巨大的数字。随着该节目的成功，探索公司认为，这意味着在美国制作以环境为主题、24小时播出的节目的时机已经成熟，尽管它不像探索的主力频道拥有那么浓厚的色彩。

    “探索频道关注科学、以及人们正面临危机的原因”，《绿色地球》的总裁艾琳•奥尼尔（Eileen O’Nell）说，“我们的节目将通过直接而娱乐的方式向人们传递信息，给人们以启示。”

    《绿色地球》不太可能拥有众多观众。但这也许并不重要。纽约广告商地平线传媒（Horizon Media）负责研究的高级副总裁布莱德•艾德魁特（Brad Adgate）认为，广告商们急切的想要覆盖关注环境的群体。“收看这个节目的观众很可能是社会上层、受过良好教育的群体，”他说，“他们比普通电视观众拥有更高的文化修养。”

    探索公司推出的《绿色地球》正在朝着积极的方向发展。这个新节目的网站已经得到了许多强势企业的赞助，包括沃尔玛（Wal-Mart）、宝洁（Proctor & Gamble）、卡特彼勒(Caterpillar)以及通用汽车（General Motors）。 

    尽管《绿色地球》的内容其他有线电视节目也都有，如现实秀、烹饪秀、持家理财等等，这并没有关系。该节目开播前获得的成功表明，只要这类节目与环保有关，大广告商就乐于掏腰包开支票。他们甚至愿意赞助承包汤米•李的玉米热狗烹饪大赛。难怪他加入这场绿色环保运动了。