亚马逊希望Kindle成为电子书中的iPod

    作者：Michal Lev-Ram

    亚马逊（Amazon）Kindle电子书阅读器是一个成功还是失败呢？现在下结论还为时过早，但有一点是明确的，如果该电子书阅读器大获成功，那么最终它对出版业的贡献就好比苹果的iPod对音乐的贡献。

    Kindle电子书阅读器是有着6英寸屏幕的小型便携电子产品，用户能够用它浏览、购买、阅读超过115,000本书、报纸和杂志。就像iPod一样，Kindle并不是第一款电子书阅读器。尽管像索尼（Sony）这样的公司在早些时候已经尝试销售电子阅读器，亚马逊也许才是最终能真正研发出合适的电子书阅读器并且大获成功的公司－开创电子书市场并且为未来的阅读器设立标准。

    对于新手来说，电子商务巨头亚马逊是世界上最大的书籍零售商之一。这就是说亚马逊已经和诸多出版商达成协议并且能够提供大量的阅读资源。其内置无线设备（基于Sprint的3G网络）简化了购买电子书的过程，因为用户能够直接通过阅读器“无线”下载资源而不用先连接到电脑上。

    Forrester研究公司首席分析师詹姆斯•迈克奎维(James McQuivey)称，“说到底电子阅读器就是让人们快速、便捷的获得所需的资源，这是促使人们购买的最重要原因。”

    但是迈克奎维也说Kindle阅读器要取得长久成功将取决于第二代阅读器的外形，以及亚马逊能多快把它送到客户手上。

    迈克奎维表示，“到下一个圣诞节的时候，每一个原本打算买第一版阅读器的人已经购买了阅读器，那么亚马逊就没有必要发行新款”，他还说Kindle的升级版将有可能具备社会网络功能，比如使其用户能够与朋友分享喜欢的章节。

    然而，亚马逊发言人希特•胡斯顿（Heather Hustoon）称公司不打算对该产品再做过多修改。

    目前Kindle阅读器卖得怎样还很难讲，因为这款400美元一台的阅读器才刚上市半年，而且亚马逊也没有公布任何销售数据。该公司表示，去年11月上市的阅读器已售磬，前不久才新上了一批货满足市场需求。当然，这并不能表示该产品的成功或失败，因为公司并没有说明最初生产了多少台阅读器。

    迈克奎维说，如果亚马逊能在今年年底卖掉5万台Kindle就算是很幸运了。

    花旗集团（Citigroup）分析师马克•马哈尼（Mark Mahaney）表示，到2010年Kindle将能为亚马逊创收7.5亿美元，占到该公司总销售额的3％。

    但是除去Kindle的市场机遇及成为电子阅读器中的“iPod”的潜力，马哈尼同样将此款新产品的成功视作亚马逊增长战略的重要部分。

    马哈尼在最近的一份报告中指出，“亚马逊面临的结构性挑战就是其60％的收入都来自于书籍、音乐和视频产品的销售－这3个领域正在被数字化。”

    为了亚马逊能继续发展，该公司必须“跳出媒体产品网上定购/邮递送货的模式，而应转向网上定购/数字传送的模式”。

    换言之，亚马逊需要Kindle大获成功，而不仅仅是满足消费者对阅读新方式的需求。其实，我们也不是真的需要iPod本身。