现实困扰《华尔街日报》前任所有者

    班克罗夫特家族最担心的事情终于发生了：鲁珀特•默多克已经完全掌握了这家知名报纸的编辑控制权。

    作者：Devin Leonard

    鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch) 让《华尔街日报》（The Wall Street Journal）的前任所有者显得愚钝不已。

    周二，默多克的核心代表罗伯特•汤姆森（Robert Thomson）就任《华尔街日报》的主管编辑，数周之前，他的前任鲍伟杰（Marcus Brauchli）被解雇踢下台。

    此举说明默多克并未答应班克罗夫特家族提出的一个关键条件。班克罗夫特家族曾是《华尔街日报》所属的道琼斯公司（Dow Jones）的主要股东，在去年12月将该公司以50亿美元出售给默多克时，提出了一个条件，即成立一个特别委员会，给予其任免《华尔街日报》主编的权利，以此保证该报独立的编辑权。

    鲍伟杰和汤姆森两人的职位接替表明，默多克把批准程序变成了一场闹剧。于是，我们很快听到一些媒体观察人士，也许其中不乏来自班克罗夫特家族的人，对默多克违背承诺大加评论，并认为出售全球的顶级报纸《华尔街日报》是个错误。

    但我们无需为班克罗夫特家族感到惋惜。他们应该得到这个下场。实际上，他们并不是合格的所有者。

    班克罗夫特家族最大的错误就是，他们习惯将《华尔街日报》的主编任命为道琼斯公司的首席执行官。这种做法保证了《华尔街日报》顶级报纸的地位，但却无法使其成为一个优秀的公司。例如，道琼斯公司在由编辑出身的彼得•卡恩 (Peter Kann)担任首席执行官的15年内，股东总回报率为109%。相比之下，纽约时报公司(New York Times Co.) 和华盛顿邮报公司(Washington Post Co.)的回报率则分别为228%和368%。2006年，班克罗夫特家族调离卡恩，转而聘任商界人士，公司已经造成了诸多损失。

    所以，班克罗夫特家族迫不及待的欢迎默多克的收购也就不足为奇了。但是，从这家拥有《纽约邮报》的公司拿走数十亿美元让他们感到内疚。他们也想扮演好人的角色。所以，他们要默多克同意建立一个特别委员会。显然，现在新闻集团(News Corp.)的首席执行官默多克有意将《华尔街日报》全换上自己的人马。

    他不用等太久。4月份，他未征求特别委员会的意见，就强迫鲍伟杰辞职，从而引发了一场公众关系的小骚动。报业监督机构对此甚为不满，班克罗夫特家族成员亦是如此。周二，道琼斯首席执行官莱斯•辛顿(Les Hinton)非同寻常的公开致歉：“事后我们意识到，在和鲍伟杰先生达成协议前，如果征求特别委员会的建议会更好。”

    犯过一次错后，默多克不会再犯第二次。汤姆森的提升得到特别委员会的密切关注。结果是，特别委员会向这位《泰晤士报》的前主编献上了祝福，与此同时暗示了默多克正式接手的信息。特别委员会在《华尔街日报》周三的社论版上表示，“汤姆森先生的指任及时征求了特别委员会的意见，委员会审议了汤姆森先生的资历，投票同意任命。”

    因此，鲍伟杰出局了，汤姆森上任。默多克一定很高兴。班克罗夫特家族也许完全是另一番滋味。但是他们现在抱怨已经为时过晚。如果他们不希望看到默多克大行其道，他们就不应该出售道琼斯。