削减成本使戴尔获益

    在竞争激烈的市场环境中，戴尔第一季度业绩优异，股价上扬。

    作者：Scott Moritz

    消费者支出下滑和企业需求的持续低迷并没有影响戴尔（Dell）在刚刚结束的第一季度的业绩。

    这家总部位于德克萨斯州圆石城的个人电脑制造商在5月结束的第一财季以削减成本的方式扩大了运营利润率，超过了华尔街预期。戴尔的利润达到了7.84亿美元，每股收益38美分，比去年同期的7.56亿美元和每股34美分的盈利有所提高。收入同比增长9%, 达到160.8亿美元。 接受汤姆森金融公司(Thomson Financial)调查的分析师曾预计，戴尔的销售额为157亿美元，每股收益34美分。

    戴尔上周四宣布，在第一财季公司大约裁员3,700人。而分析师此前的预测是，公司将从82,700名庞大雇员队伍中裁掉2,200人。

    戴尔的股价在盘后交易中上涨了5%，投资者对其大幅削减运营成本的决心赞叹有加。

    由于要和惠普（Hewlett-Packard）、东芝（Toshiba）和联想（Lenovo）这些竞争对手打价格战，削减成本可能是最近戴尔取得优势的唯一办法。而苹果（Apple）的市场不断扩大，特别是在笔记本电脑领域快速增长，也带来了进一步的压力。

    然而，仅仅依靠削减成本提高业绩的做法并不能解决戴尔面临的更深层次的问题。RBC最近对企业IT买主的调查显示，对个人电脑和服务器的需求今年并没有回升的迹象，而这正是戴尔的核心业务。戴尔第四财季销售额显示，现在消费者开始感觉到经济放缓的影响，他们更倾向于购买价格低廉的个人电脑。

    戴尔试图与这一趋势相抗衡，体现在运营利润方面的成效十分显著，这表明公司在个人电脑降价的同时尽力平衡支出。大多数分析师预计， 戴尔的运营利润率将会在5.1%到5.4%之间，但是实际的情况是5.6%，这显示戴尔并没有被降价风潮打垮。

    在发布收益情况前，戴尔CEO迈克尔•戴尔（Michael Dell）接受了《华尔街日报》All Things Digital团队的采访。他说戴尔公司将继续增长，市场份额会不断扩大。但是在采访中他也提到，人们的消费趋于谨慎，并补充说戴尔不会再新开销售店面，改变了先前要与广受欢迎的苹果专卖店一决雌雄的计划。相反，戴尔将寻求与大型零售商进行合作。

    上周二，纽约最高法院法官判决戴尔用技术服务承诺和免息分期付款欺骗和误导了顾客。这对戴尔来说不是一个好消息。戴尔还没有决定是否要进行上诉，现在正在等待法院的判决。

    去年戴尔失掉了在个人电脑市场上的霸主地位，当时，竞争对手惠普由于其笔记本电脑大受欢迎而走在了戴尔的前面。这次失败让戴尔管理层进行了重组，迈克尔•戴尔重新掌舵。

    一些分析师认为戴尔可能重返低成本稳定增长的成功轨迹。Wachovia分析师大卫王（David Wong）在最近的一份报告当中写道，“我们预计戴尔会在个人电脑市场上取得更大的份额，可能就在今年的某个时候。”