谷歌的新广告攻势？

    作者：Yi-Wyn Yen

    谷歌（Google）无论到哪里都会掀起炒作。上周谷歌推出了一项免费产品：广告规划者（AdPlanner），可以帮助广告商寻找做广告的最佳网站。这条新闻使comScore公司大为震惊，它也提供类似的网站跟踪服务，但是要收费。谷歌宣布消息当天，comScore的股价就狂跌了23%。

    如果说广告规划者将会挤垮像comScore和尼尔森在线（Nielsen Online）这样的网络媒体调研公司，未免有些夸张。Needham公司互联网分析师马克•梅（Mark May）说，几个comScore的用户认为广告规划者并没有什么过人之处。他表示，广告规划者“功能不是很强，有些comScore具备的功能它并不具备。它近期内不会对comScore构成威胁。” 尼尔森在线一位高管在声明中表示尼尔森与谷歌签订了协议，将向谷歌电视广告在线平台提供电视观众统计数据，并支持新推出的广告规划者。

    谷歌的新广告工具或许引起了网络评测业的骚动，但是竞争者称他们并不怕这个搜索巨人。旧金山新创公司Quantcast指出在谷歌推出广告规划者之前两周，他们就发布了类似的一款产品，可以统计关于浏览网站的网民数据。公司首席市场官亚当•加伯尔（Adam Gerber）说：“我们已经料到谷歌会进军网络评测业。按理说，他们下一步也该这么做。有一点很重要，过去五年谷歌推出了很多服务，但是其中相当一部分根本没取得什么进展。”

    comScore的首席执行官马吉德•亚伯拉罕（Magid Abraham）试用了谷歌推出的新服务，他说自己公司的收费服务要好得多。“一看到数据，我们就长出了一口气。” 亚伯拉罕在德意志银行主办的一次会议上如此说道。

    谷歌发言人对此不予置评。

    一旦谷歌涉足其核心搜索广告业务以外的任何成熟行业，都很容易成为批评的对象。谷歌在扩张业务的同时也结交了很多新的“亦敌亦友”的伙伴。而且因为在付费搜索业务上取得了巨大的成功，人们对它在其它领域获得成功的期望也很高。

    有些人还是欢迎谷歌进入媒体规划业务的。Starcom高管凯莉•陶格（Kelly Towhig）正在试用谷歌广告规划者来为其客户找到做广告的最佳网站。她的客户包括任天堂（Nintendo）、ESPN和AllState。陶说：“数据越多我们越高兴。”广告规划者能为她从comScore和尼尔森获得的数据提供有益的补充。

    未受到谷歌新业务影响的公司也欢迎谷歌提供的这项新服务。Hitwise是一家为出版社提供内部数据研究的网络营销公司，其首席市场官马克•约翰森（Marc Johnson）说：“我想这项业务会让更多公司涉足网络营销领域，因为从价格上看服务是免费的。”Hitwise、 Coremetrics和Coremetrics都是谷歌另一产品——Google Analytics的竞争对手。

    Search Engine Land公司的搜索行业专家丹尼•苏利文（Danny Sullivan）认为，虽然谷歌进入了市场，但这些数据营销公司还会继续经营下去。他说：“谷歌又推出了一系列有意思的产品，但是不会挤垮其它公司。”

    comScore公司的亚伯拉罕说即使谷歌的广告规划者会成为又一个产品杀手，他们也做好了应对的准备。comScore的股价自从谷歌发布消息后有所攀升，但还是比周一，即谷歌宣布推出广告规划者的前一天低18%。亚伯拉罕说：“最坏的情况是，因为谷歌提供免费服务，所以广告商都倒向谷歌。如果真有那么一天，我们不得不采取措施，我们也向广告商提供免费服务好了。但现在，我们还是按兵不动。”