谷歌广告收入下滑延及海外市场

    受广告业发展进一步放缓影响，谷歌的表现较以往逊色，表明搜索广告领域下滑势头加剧。

    作者：Scott Moritz

    谷歌（Google）在英国的广告销售收入首次连续两个季度下滑，这是一个明显的信号，表明在线广告销售的增长不可能完全不受全球经济放缓的影响。这是谷歌于上周四在其第二季度财务报告中所公布的，它使得谷歌的全球总增长率从第一季度的55%下降至52%。

    对于谷歌乃至整个搜索广告领域而言，这一消息十分令人不安，因为海外市场的增长一直是谷歌的制胜法宝，用来弥补其在目前不景气的美国市场上的表现。

    对于在线广告业的惨淡形势，微软（Microsoft）也无能为力。这家软件巨头第二季度在线广告销售额同比增长18%，增幅与第一季度的39%相比下降不少。此外，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师亚当•霍尔特(Adam Holt)表示，微软的市场份额已“连续四个月”下降。

    微软业务流失，受益的是谷歌。但由于整个行业增长放缓，总体而言，不到两年内，谷歌的广告销售额增长率已降低了近一半。随着其最有力的增长引擎——国际市场广告销售的放缓，它的增长率下降势头可能将不断加剧。

    谷歌未达到华尔街为其设定的利润率目标，导致它的股价上周五下跌了9%。微软也未达华尔街预期，股价下跌8%，并下调了对第三季度的预期。此外，上周四另一家在线广告销售商也表现不佳：比价搜索网站ValueClick将自己2008年的销售目标下调10%，并称此举是因为考虑到经济不景气的现状。

    分析师指出了影响谷歌第二季度表现的几个主要原因，其中很重要的一点就是其利息收入同比下降了57%。谷歌于三月投入32亿美元现金收购了DoubleClick，此举使得它的利息收入由去年同期的1.37亿美元下降到5千8百万美元。

    但销售业绩暴露出新的弱点。花旗集团（Citigroup）分析师马克•马汉尼（Mark Mahaney）于上周五在一篇研究纪要中指出，在英国，随着按揭贷款问题开始影响整个经济，谷歌的利润增长率从今年第一季度的39%下降到29%，而该比率在去年第四季度则高达44%。英国市场约占谷歌海外市场销售额的14%。

    在上周四同分析师的电话会议中，谷歌首席执行官埃里克•施密特（Eric Schmidt）表示，尽管局势不容乐观，但他认为谷歌还是很有希望。

    根据SeekingAlpha网站上发布的发言稿，施密特在该电话会议上曾表示：“美国和欧洲的经济明显在放缓；报纸上天天在讲。但我们仍然相信，在经济不景气的大形势下，我们占据着十分有利的位置，特别是当经济形势进一步恶化时。”

    谷歌表示其试图提高广告针对性、削减广告量而提高广告费率的举措，也是造成现状的原因之一。谷歌产品经理乔纳森•罗森伯格（Jonathan Rosenberg）指出，谷歌搜索广告的数量“基本上是近几个季度以来的最低值”，而“我们一直以来都专注于质量。我觉得这一点上并没有什么大的变化。”

    谷歌总裁谢尔盖•布林(Sergey Brin)补充道，谷歌撤退得有点太远。他在电话会议上表示：“我们内部有些迹象表明，恐怕我们上个季度在削减广告量方面，做得有点太过火了。”

    而面对雅虎预定将于本周二发布的财务报告，一些分析师最近下调了对于这家第二大搜索网站的预期。引证美国搜索广告市场发展放缓，以及雅虎在“一个越来越艰难的广告市场”中市场份额下降，Soleil公司分析师劳拉•马丁(Laura Martin)将她对于雅虎的第二季度销售额预期下调至13.7亿美元。

    分析师一致预计，对于第二季度13.7亿美元的销售额，雅虎的调整后利润约为每股12美分。而去年同期，雅虎的销售额为12.4亿美元，利润为每股11美分。