苹果拿神秘“产品过渡”吊人胃口
作者：Philip Elmer-DeWitt
在本周一苹果公司（Apple）第三财季业绩电话会议上透露的最大秘密除了史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）的健康状况，就是“产品过渡”计划。首席财务官皮特•奥本海默（Peter Oppenheimer）称这项计划将是他预计未来三个月苹果的毛利率从34.1%降到31.5%的三个原因之一。
苹果一贯对新产品守口如瓶，而此次却对这项计划大谈特谈。奥本海默在会议中至少四次提到这次产品过渡。他先是暗示说这次的新产品“有让竞争对手难以匹敌的技术和价格”，接着又不合情理地变得讳莫如深，说他不能透露新产品的信息。
当然，这立即引起了人们的种种猜测。比如以下就是其中几个例子。
会不会是更新的苹果电视？不可能。苹果电视的销售量没有那么大，还不足以让苹果的毛利润损失掉几亿美元。
会不会是人们期待已久的tablet Mac？不可能，如果是tablet Mac，那应该说是一项新产品，而不是过渡产品。
会不会是新一代的iPod？使用像iPod touch那样的触摸控制，并用固态硬盘（SSD硬盘）代替原来的HDD硬盘？这种可能性更大一些。毕竟，去年这个时候奥本海默也在说产品过渡会带来利润减少，而且和今年说的大同小异。而当时随后推出的就是iPod touch。
会不会是和MacBook有关呢？ Piper Jaffray公司分析师基尼•穆斯特(Gene Munster)周二早晨的分析报告中也是这样认为的。他指出, MacBook和MacBook Pro早就应该更新换代，而在新学期开始之前将产品推向市场-——起价999美元——是非常明智的。
而这种先放出口风，然后又守口如瓶的做法是苹果惯用的策略，好让事前狂热的猜测软化市场。
而既然皮特•奥本海默从他的CEO那里学会了这种策略，或许这才是他的真正目的。
