分析师称美政府将限制谷歌-雅虎协议

   作者：Yi-Wyn Yen

    一位分析师表示，谷歌-雅虎搜索广告协议将在今后几周内获得美国司法部的批准，但其交易规模将被大幅缩减。

   Thomas Weisel Partners的执行董事克莉丝塔·夸尔斯（Christa Quarles）预期，司法部将限制雅虎（Yahoo）获准在自己的网站属性中投放谷歌（Google）广告的频率。雅虎的收入分享协议使这家门户网站在能展示的谷歌广告的数量和类型上具有灵活性。夸尔斯预期，司法部对雅虎的信任不足以使它给后者如此高的自由度。

   夸尔斯在一次采访中表示：“司法部将对雅虎能向谷歌接近的程度做一些限制。”

   谷歌和雅虎打算在10月份开始合作。在6月12日达成交易后，它们给了司法部三个半月的时间就反垄断方面的考虑审查此协议。美国政府想对此交易进行的任何限制，既可能被这两家公司接受，也可能不被接受。若是后一种情况，联邦政府需要决定是否提起法院诉讼。据报道，司法部已聘请顶级诉讼律师桑福德·利脱瓦克（Sanford Litvak）领导任何可能的诉讼案。

   这两家公司达成的协议允许雅虎使用谷歌的技术，以在雅虎的搜索结果旁显示谷歌的广告。谷歌这家搜索巨头将在4年内向雅虎支付此项收益的一部分。雅虎将可选择对此交易连续进行两次每次为期3年的续期。行业分析师估计，谷歌给予其AdSense合作伙伴搜索收入的80%，预计雅虎将获得类似的比例。

   据comScore 提供的8月份数据，谷歌控制着美国63%的搜索量，而雅虎拥有20%。

   雅虎未说明其将借助谷歌的搜索广告引擎在自身页面提供结果的确切频率。但雅虎高管坚称，他们打算只有当雅虎广告存量较低时才使用谷歌的广告，特别是面对类似“阿拉巴马州伯明翰市的红玫瑰”这样的“长尾”搜索时。雅虎表示，同谷歌的合作将使其年收入增加8亿美元，或者说11%。

   夸尔斯认为，联邦政府将希望对此交易进行更多限制，以阻止雅虎过于亲近谷歌。夸尔斯说：“比方说雅虎最开始只在长尾搜索时（显示谷歌的广告）。随后他们扩展到包括零售部分。然后他们发现：‘天呐！我们拿的钱能翻一番。’雅虎向谷歌靠近的诱惑很大。”

   这一广告合作关系受到了强有力的利益集团的指责，这些利益集团包括美国广告主协会（Association of National Advertisers）和世界报业协会（World Association of Newspapers）。广告主表示，他们担心排名前两位的搜索引擎的合作将导致他们要支付的搜索关键词资费上涨。报纸出版商担心谷歌和雅虎的联合将降低竞争，并最终导致它们的收入减少和费用上涨。

   谷歌和雅虎均坚称，随着雅虎这家失去往日风采的门户网站将增加的收入投资于提升其搜索广告体系，竞争将更加激烈。

   夸尔斯预测，雅虎赚到的钱将大大少于它所宣称的8亿美元。

   对于那些认为被微软（Microsoft）收购要比同谷歌合作更强的投资者而言，这不是个好消息。在6月份给客户的一封短信里，夸尔斯写道，雅虎第一年的收入机会将为3.13亿至5.63亿美元。她推测雅虎将向谷歌外揽不超过自身搜索广告的15%。

   她表示，根据她的市场调查和与雅虎内部人士的交谈，联邦政府可能将在某种程度上对该协议进行限制，最终使得雅虎的收入与她的预期相近。