向大银行下注

    作者：PATRICIA SELLERS

   巴菲特在高盛（Goldman Sachs）投资了50亿美元，并将其称之为“世界上独一无二的大公司”。三菱（Mitsubishi）在摩根士丹利（Morgan Stanley）投资了80亿美元。这些是投向华尔街的幸存者的巨额赌注。在这次金融风暴后政府出台了一系列的改革计划，这些幸存公司希望藉此机会改头换面，变成银行控股公司，这样就可以吸收存款。

   高盛和摩根士丹利将如何建立自己的消费者银行品牌？现在下结论还为之过早（摩根士丹利在美国有500个分行，超过200万客户，还有一系列不明确的计划），但这些大品牌所面对的商机不禁令大家提出疑问：消费者是否也想对这些公司脆弱的品牌下赌注？

   国际品牌集团（Interbrand）“全球最有价值品牌”评选专家在上周末公布了全球100个最杰出品牌名单，高盛和摩根士丹利双双上榜。高盛排名第38，摩根士丹利排在第42位，仅次于瑞银证券（UBS）。排名在这三家公司前的金融巨头有：排名第15的美国运通（American Express），第19位的花旗银行（Citi），第34位的美林证券（Merrill Lynch）（这对于美国银行（Bank of America）来说是个好消息，因为美国银行正在着手收购美林证券），还有第37位的摩根大通（J.P. Morgan）。国际品牌集团根据一系列复杂的标准进行品牌排名，如（根据公司发表的报告和分析师的数据）评估品牌的财务实力，以及通过该集团的市场调查评估品牌对消费者需求的影响力。

   在今年的金融风暴中，除了美国运通公司之外，所有上述金融品牌都受到了影响，排名都要比去年低。但有一个金融服务品牌却脱颖而出，那就是Visa公司。该公司急流勇进，首次进入100强。Visa在新兴市场中有良好的增长表现，也几乎没有受这次金融风暴的影响（它是做信贷处理的，不是借贷者），可以说这个品牌的形象是越来越好了。

   那么，按照国际品牌集团的标准，什么才是世界上最有价值的品牌呢？那就是可口可乐（Coca-Cola）。紧跟其后的是微软（Microsoft）、通用电气（General Electric）和诺基亚（Nokia）。