eBay圣诞节难快乐

    作者：Yi-Wyn Yen

    对eBay来说，圣诞老人今年不会来。这家在线拍卖巨头于周三晚些时候公布的季度销售额和利润额都达到了预期，但它对节日期间的预期过于悲观，以至有分析师称，eBay似乎认为圣诞节被取消了。

    eBay公布第三季度的利润为每股46美分，比去年同期增长12%。广告销售收入和其贝宝（PayPal）支付服务使eBay的收入达到21.2亿美元，比去年增加了2.29亿美元，或者说19%。

    但eBay的这些数字给投资者带来的欣喜，很快就被它对当前季度的悲观预测所浇熄。eBay的高管指出，自8月中旬起，不论是汽车等大件还是音乐会门票等小件的开支都急剧减少，这些都是通过eBay的StubHub子公司进行销售。这家总部位于圣荷塞的公司预期自身第4季度收入与去年同期相比将下降4%。

    eBay还将对第4季度的收入预期下调至20.2至21.7亿美元。这将使当前季度成为eBay今年表现最弱的一季，而由于有假期支出，第4季度通常是业绩最好的一季。eBay在上周警告华尔街增长将放缓，华尔街预期其收入为24.4亿美元。而eBay现在预测当前季度的利润为每股39 至 41美分，这大大低于华尔街预期的每股47美分。

    投资者对此表示失望，在盘后交易中，eBay的股价下跌3.5%。今年迄今为止其股价已下降53%。

    在eBay财务报告发布后同分析师的电话会议上，高盛（Goldman Sachs）分析师詹姆士•米歇尔（James Mitchell）表示：“看你们对第四季度的预期，好像人们不过圣诞节似的。”

    eBay的首席执行官约翰•多纳霍（John Donahoe）试图使投资者相信，经济严重放缓的影响超出了eBay的控制。多纳霍在电话会议中多次使用“充满挑战和不确定的时代”这一说法。eBay首席财务官鲍勃•斯旺（Bob Swan）表示，美元走强将减少海外收入，而消费支出减少将使“增长减速更为明显”。

    斯旺向投资者展示的幻灯片显示，人们在竞拍网站上的支出反映了线下消费支出趋势。

    然而有些分析师怀疑，eBay面临的问题主要不是由于零售支出下降。桑弗德-伯恩斯坦（Sanford Bernstein）的互联网分析师杰佛瑞•林赛（Jeffrey Lindsay）表示：“eBay模式所受到的冲击可能比一般电子商务公司将受到的大。eBay的表现实在乏善可陈，而且看来情况将继续恶化，短期内得不到改善。”

    eBay的市场业务一直是其主要的收入增长点，该业务首次同比下降1%至143亿美元。eBay交易量下降表明该公司的增长前景不佳。

    eBay的访问量在过去两年持续下降，这使得该公司花了一整年削减成本并重组其竞拍模式。eBay近来宣布计划裁员1,000人，约占其全球员工人数的10%。该公司还在致力于消费者可立即购买的产品，并提供标准化的发货率，以更好的同亚马逊（Amazon）竞争，后者正越来越受到买家和卖家的欢迎。

    多纳霍称eBay的转型计划卓有成效，并表示其用户数在第3季度增长了3%。然而在eBay上购买产品的用户数并未因此增加。

    林赛表示：“圣诞节圣诞老人肯定会现身，但他将从西雅图——而不是从圣荷塞过来。”