个人电脑价格“崩溃”尚未波及苹果

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    有分析师描述称，经济出现衰退以及廉价上网本兴起使得个人电脑定价和收入出现“永久和结构性”崩溃，但苹果公司（Apple）是个例外。

    从以下再现的图表可见，据TBR分析师以斯拉•格特海尔（Ezra Gottheil）记载，在2008日历年第4季度，个人电脑平均售价（ASP）下降了13%；收入减少了18%。

    在周四发布的致客户的报告中，格特海尔写道：“长期来看，平均售价在下降。不过跌幅在2008年变大，并在2008年4季度跌至最低点。”

    格特海尔写道，对于惠普（Hewlett-Packard）、戴尔（Dell）以及联想（Lenovo）而言，值得庆幸的是客户没有停止购买电脑。他写道：“在这场剧烈而可怕的经济危机中，单位销量仅下降了5%。TBR认为这表明了个人电脑市场的价格弹性。”

    实际上，苹果公司的单位销售额在12月所在季度有所增长，尽管其9%的年增长率大大低于一年前的44%。不过，与销售Windows个人电脑和上网本的竞争对手不同，苹果的平均售价一直十分稳定，正如TBR的一张独家图表所示——没有包含在格特海尔的报告中——该图披露了各制造商的平均售价。该图如下：

    格特海尔解释道：“苹果是一个特例，因为它不仅是平均售价大大高于其他制造商，而且就我手头这8年的数据来看，其平均售价平稳得令人吃惊，而其它制造商的平均售价则稳步下跌。这些年来，它们之间的差距越来越大。”

    不过，苹果的平均售价其实有所下降——年均下降8.1%，从07年第4季度的1,532美元下降到08年第4季度的1,408美元。格特海尔认为这是因为产品组合的变化。

    “苹果在10月推出新的MacBook，拉低了平均售价，原因有二：一是苹果对MacBook White确定了新的入门价；不过我们认为更重要的原因在于定价1,299美元的MacBook十分吸引人，以至于MacBook和MacBook Pro之间的产品组合发生了变化。”

    同一些分析师一样，格特海尔也认为苹果最终将生产上网本，尽管史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）和蒂姆•库克（Tim Cook）拒绝。

    而且格特海尔确信，假如Mac的销量跌幅过大，苹果最终将以某种形式调整其定价。

    格特海尔表示：“他们能够以较低的价格生产Mac并从中盈利。仍然是高质量，只不过功能没那么强大。”