MySpace能否重振雄风？

    优秀员工纷纷跳槽，而对手Facebook人气越来越旺，这家新闻集团旗下的社交网站需要找到应对方式

    作者：Jessi Hempel

    新闻集团（News Corp）旗下的社交网站MySpace在过去一年历经艰辛。增长放缓（在过去7个月，美国的访问人数停滞在7千5百万），优秀人才也纷纷跳槽，和别的传媒公司一样，它也感觉到经济放缓所带来的影响。一位MySpace高管向《财富》透露，一、二月份的广告销售均有所下滑。

    这些都发生在令人失望的2008年之后，据分析师估计，MySpace2008年收入为大约6亿美元，这远远达不到母公司所定下的10亿美元目标。

    看起来MySpace赶不上Facebook吸收新用户的速度。 据Comscore的统计，Facebook目前在美国拥有超过5千7百万访问者，比去年同期多41%，而其1月份在全球有2.36亿访问者，这大大超过了MySpace拥有的1.26亿。

    当然，MySpace并没有失败。根据Comscore的调查，MySpace的忠实粉丝每月都会在该网站上消磨掉266分钟。市场营销总裁杰夫•伯曼（Jeff Berman）表示，三月份的广告销售看上去“好多了”。在众多社交网站中，MySpace是唯一一个从网站外获取丰厚收入的网站。

    尽管如此，MySpace也不如四年前那么吃香了。那时传媒大亨鲁珀特•默多克（Rupert Murdoch）以5.8亿美元收购了它的母公司Intermix，希望拓展新闻集团在网络上的影响。该公司首席执行官克里斯•沃尔夫（Chris De Wolfe）和总裁汤姆•安德森（Tom Anderson）都因此成为了商界名人，沃尔夫还出席了在瑞士达沃斯举办的世界经济论坛。

    MySpace还有机会再次火起来吗？ 据说十月份沃尔夫与新闻集团的合约就到期了，那时对用户和广告商来说会有更多的改变。最近在公司内部广为传播的一份备忘录中，沃尔夫承诺带来“更多新体验”，其中包括网上付款和虚拟商品以及新音乐开发，比如说”国际推广，还有排行榜、售票、购物等新功能”。

    尽管众多顶级创业人才跳槽，MySpace还是忙着创新。最近，该公司首席运营官阿米特•卡布尔（Amit Kapur）宣布离开MySpace另起炉灶。卡布尔是MySpace元老，他以思维敏锐著称，与他一同离开的还有MySpace的两员大将，高级副总裁吉姆•贝纳德托（Jim Benedetto）和史蒂夫•皮尔曼（Steve Pearman）。

    这些离职紧随MySpace联合创办人乔希•伯曼（Josh Berman）和科林•迪加洛（Colin Digiaro）去年的离去，他俩创办了一家新闻集团所有的数字技术孵化器公司Slingshot Labs，将由此创立数家网络媒体公司。（Slingshot第一个项目在2月24日启动，叫做DailyFill.com，是一个关于名人八卦的网站。沃尔夫任新公司董事）。

    跟很多科技公司一样，MySpace也面临着相同的挑战：公司内部有太多想自己创业的人才，他们不想一直给新闻集团这样的大公司打工。与此同时，新闻集团一直在从雅虎（Yahoo）与赛门铁克（Symantec）这样根深蒂固的技术公司招募更加老练的高管。

    想要让MySpace恢复活力就需要双管齐下：一方面要留住那些有创新能力的人才，让他们开发出更酷的产品来吸引用户。（MySpace在这方面有着傲人的成绩：去年它推出了一个产品，可以让广告商锁定特定的人群来进行推销，这项服务以自助广告的形式问世，可以帮助小企业迅速成立起来，并通过少许点击量而运营。）

    同时，MySpace也需要技术老将能带来的风纪。在目前艰辛的经济状况下，MySpace不能再走错一步了。