16%青少年及30%专业人士欲购iPhone

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    周二发布了两项调查，一项是针对美国青少年，另一项是针对专业人士及早期用户，调查显示人们对苹果公司（Apple）的iPhone兴趣不减，尽管来自Research in Motion、谷歌（Google）以及Palm的竞争不断加大。

    在其一年两次的“与青少年盘点”（“Taking Stock With Teens”）调查中，Piper Jaffray报告iPhone在美国青少年间仍然很流行——尽管不像去年7月iPhone 3G刚推出时那么炙手可热。在3月接受调查的青少年中，16%的人计划在半年内购买iPhone，低于10月的22%。

    然而，实际拥有iPhone的青少年数量稳定在8%左右。Piper Jaffray的安德鲁•墨菲（Andrew Murphy）认为，想购买iPhone与实际拥有iPhone的青少年人数之间存在差别，是因为父母认为美国电话电报公司（AT&T）资费过高。墨菲说道：“青少年绝对想要iPhone，但昂贵的数据套餐可能在父母看来是限制因素。”

    ChangeWave Research于3月中旬对成年人所作的调查显示出类似的模式，不过成年人对iPhone兴趣大得多。在接受调查的4,292名衣着相对考究的手机用户中，37%的人计划在半年内购买黑莓（BlackBerry），30%的人计划购买iPhone，另有4%的人计划购买Palm。

    正如研究主任保罗•卡顿（Paul Carton）所强调的那样，在预期将发布Palm Pre之前，对于Palm的兴趣——此前基本持平——显著增长。对于iPhone的兴趣在去年夏季得到顶峰，当时56%的ChangeWave 受访者表示计划购买新款iPhone。在RIM发布新款黑莓手机后，对于黑莓的兴趣在12月达到峰值，尽管增长没有那么急剧。

    当被问及苹果表示将于今夏发布的新的iPhone 3.0操作系统，ChangeWave的被调查者中有1/5的人表示，他们今后将更可能购买iPhone。当具体被问及可能的新款iPhone及价位，他们回复的结果如下：

•     9%的被调查者表示可能购买32GB的iPhone3G(售价299美元)
• 11%的被调查者表示可能购买16GB的iPhone3G(售价199美元)
• 8%的被调查者表示可能购买8GB的传统iPhone (售价99美元)

卡顿称，对苹果而言，这都是好兆头。

    卡顿表示Palm面临更为严峻的挑战。黑莓和iPhone用户对其供应商极度忠诚（仅有4% 的 RIM顾客以及1%的苹果顾客表示可能转而使用Palm的产品），不仅如此，Palm将自己的命运与运营商Sprint联系在一起，但仅有1%的被调查者愿意转而采用Sprint的服务。

    接着说青少年调查，墨菲认为iPhone的流行在很大程度上是因为iPod 和iTunes Store在青少年中的普及。在过去一年里，iPod的市场份额稳定在86%，而且尽管仅有19%的青少年计划在一年内购买新的MP3播放器（半年前此比例为34%），但他们全部打算购买iPod。

    与此同时，iTune目前在青少年中拥有97%的市场份额——一年前其份额为81%——而排名第二的RealNetworks坚守着2%的市场份额。

    Piper Jaffray的基恩•蒙斯特（Gene Munster）在致客户的一篇单独报告中写道：“苹果在消费类电子产品和在线音乐市场的优势看来似乎不受遏制。我们认为在数字音乐和手机市场内，青少年人口是长期增长的关键要素，苹果在音乐市场占据着领导地位，并且正积极进入手机市场。”

    不论是在Piper Jaffray还是在ChangeWave的报告中，经济衰退似乎都未扮演重要角色，两份调查都未集中关注穷人或是近期失业者。Piper Jaffray调查的600名青少年中大部分平均家庭收入为73,000美元；另有9%的青少年家庭收入为100,000美元。

    据其印刷材料显示，ChangeWave的调查对象是“20,000名高素质商业、技术和医疗专业人士——以及早期用户——他们在精选行业的顶尖公司就职。他们是拥有执业资格证书的专业人士，每天都生活在技术变革的前沿。”

    他们大概不在失业者之列。

    译者：小熊