苹果以幽默回击微软
Philip Elmer-DeWitt
2009年04月21日
苹果的新广告致力于微软在其广告中从未提及的一点:Windows和 Mac OS X在用户体验上的差别。
作者:Philip Elmer-DeWitt
就像支持率颇高的政客一样,苹果(Apple)对于微软(Microsoft)所做的抹黑广告的反应是置之不理。
在沉寂了4个月之后,苹果于周日连续发布了4则新的“买一部Mac”(“Get a Mac”)广告。
这4则广告都没有理会微软在一系列60秒电视广告以及一份准独立“白皮书”中反复强调的指责:规格一一对比的话,对价格敏感的消费者购买Windows个人电脑更划得来。
相反的,苹果的新广告始终不懈——令人愉快的——坚持主旨,继续“你好,我是一部Mac……”的自豪,并致力于微软在其广告中从未提及的一点:Windows和 Mac OS X在用户体验上的差别。
在同一主题历时3年、出了50多个不同版本之后,这个笑话可能有些陈旧,但幽默总是比硬性推销吸引人。
与罗伦•德•隆(Lauren De Long)不同,约翰•贺齐曼(John Hodgman)和贾斯汀•隆(Justin Long)没有假装自己是真人。罗伦•德•隆在电视上表示决定选择惠普Pavilion而非Mac,但她的职业是演员,这损害了上述决定的可信度。
局势可能扭转,假如Windows 7真如测试人员所说的那么好,微软可能开始在苹果的地盘上向其发起挑战。
译者:小熊