让人信赖的公司标识

    作者：Scott Cendrowski

    在过去一年中，人们对银行的信心消失殆尽。但品牌专家表示，公司标识是开始赢回人们信任的好办法。《财富》（Fortune）邀请了设计公司CBX的里克•巴拉克（Rick Barrack）评估哪些财富500强银行的公司标识传达了正确的信息。

    大通银行（Chase）

    标识历史：1960年，戴维•洛克菲勒（David Rockefeller）推出了这个八边形设计。

    标识传递的信息：这一设计强烈的表达了信用和权威。八边形像是在邀请所有人都可以获得该银行提供的任何服务。

    美国银行（Bank of America）

    标识历史：1999年，美国银行设计出美国国旗标识。

    标识传递的信息：“旗面”标识传递安全的信号——被美国国旗所包裹。该标识有效地传递了信息。更为明亮的蓝色显得平易近人。

    富国银行（Wells Fargo）

    标识历史：富国银行沿用了其19世纪50年代驿站马车标识中的颜色。

    传递的信息：其字体体现了旧式的西方精神——值得信赖。但传统意义上，红色和黄色表达的是价值，而非品质。

     花旗银行（Citibank）

    标识历史：花旗银行于2000年改变了标识的字体并在上方增加了一条弧线。

    传递的信息：所要传达的信息有些混乱。蓝色和红色表示“美国”，弧线意味着跨越不同的文化，而其名字意指城市。其中包含的东西太多了。