乔布斯职业生涯十大经典时刻

    在乔布斯于重病后重返工作岗位之际，我们来看看他在苹果公司的岁月中最经典的时刻。

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    沃兹与苹果II型电脑

    1977年6月5日

    那是1977年夏，吉米•卡特（Jimmy Carter）时任美国总统，史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫•沃兹尼亚克（Steve Wozniak）开始销售苹果II型电脑（Apple II），这也是首款在商业上获得成功的批量制造的微电脑。

    该电脑的电路设计和大多数软件的开发都是由沃兹尼亚克完成的，但关键的营销决策却是由乔布斯制定：创造一块整体组装的PC主板，以水果名称命名，封装塑料外壳并赋予其厨房电器的外观，引进风险投资，聘请高水平公关公司，花费巨资进行广告宣传，并将其定位为“个人电脑”。

    到1993年最后一台苹果II型电脑下线为止，总销量将近600万台，而苹果公司（Apple）也成功上市，使这两位史蒂夫都比百万富翁还要富许多倍。

    公司老大与Mac机

    1984年1月22日

    乔布斯把麦金塔电脑（Macintosh）引进了人们的视野。该电脑的电视广告由雷德利•斯科特（Ridley Scott）执导，在第18届超级碗（Superbowl XVIII）橄榄球决赛的黄金时段仅播出一次。该广告现被视为高科技产品市场营销的分水岭。

    这是公司5年历程的最高潮。乔布斯起初采纳了施乐（Xerox）的创意，增加了鼠标和窗口以使电脑更加易用，而这台名为Lisa的电脑不幸以失败告终。但当乔布斯看到麦金塔团队正在从事的工作时，他牢牢地控制了这一项目，使之转变为自己的开发项目，并将他们安排在另外分开的一幢楼里，把海盗旗装在屋顶。他对员工说： “当海盗比加入海军更好。”

    在斯科特执导的广告中，奥威尔式的专制形象代表的是当时已与微软（Microsoft）的比尔•盖茨（Bill Gates）结成同盟共同对抗苹果的国际商业机器公司（IBM）。而身着运动装备超过“思想警察”（Thought Police）并用手中大锤打碎大独裁者形象的年轻女子则代表了史蒂夫•乔布斯。

    约翰•斯卡利政变

    1985年4月11日

    乔布斯知道苹果需要成熟的管理，于是他在1983年聘用了约翰•斯卡利（John Sculley）（创办“百事挑战”活动的百事可乐公司营销天才），还说了这样一句名言：“你是想一辈子卖糖水呢，还是想抓住机会改变世界？”

    原以为这两人可以取长补短，但随着Mac机销量下滑，以及乔布斯日益暴躁的脾气，双方关系很快恶化。在一次耗时24小时的董事会议中，问题到了非解决不可的地步，双方都想将对方驱逐出局。最后，董事会站在了斯卡利一边。乔布斯被剥夺了全部运营权，流放到被他称作“西伯利亚”的冷宫。5个月后，他递交了辞呈。

    NeXT岁月

    1985年至1996年

    乔布斯离开苹果时带走了6名重要员工，梦想着创建一座足够强大的大学工作站模拟DNA重组，并以便宜的价格供大学生在宿舍里使用。

    在后来竞选总统的德克萨斯州亿万富豪罗斯•佩罗（Ross Perot）的资助下，乔布斯的团队制造出了一款具有光亮镁金属外壳的电脑，得到了高端用户的青睐，其中包括蒂姆•伯纳斯-李（Tim Berners-Lee），他的第一个万维网服务器就是在NeXT机上设计出来的。但由于售价高达9999美元，NeXT机从未真正腾飞，总销量仅为5万台。

    1993年，乔布斯把NeXT从电脑硬件业务中剥离出来，并专注于销售其操作系统，即NeXTSTEP，后来成为Mac OS X操作系统的基础。

    皮克斯与迪士尼

    2006年1月24日

    离开苹果后不久，乔布斯做了他一生中最赚钱的一笔投资。他花了500万美元将乔治•卢卡斯（George Lucas）工业光魔电脑动画部（Industrial Light and Magic Computer Division）的大批电脑动画专家招至麾下，成立了皮克斯动画（Pixar）。

    乔布斯从3D电脑动画中看到了机遇，他投入大量资金并以此迫使员工放弃股权。之后，随着《玩具总动员》（Toy Story）的成功，1995年，乔布斯适时带领皮克斯上市，此举使他首次成为亿万富翁。2006年1月24日，乔布斯以74亿美元的价格将皮克斯出售给华特迪士尼公司（Walt Disney Co），与此同时，他还获得了迪士尼的董事席位并成为迪士尼最大的个人股东。（乔布斯持有迪士尼7%的股份，市值超过30亿美元。）

    浪子回头

    1996年12月20日

    乔布斯离职后，苹果一直状况不佳， 产品毫无新意，市场份额不断丢失。当苹果为了获得NeXTSTEP操作系统而收购NeXT并使乔布斯重返公司时，已经濒临破产。董事会对管理层失去了信心，开除了首席执行官并将临时头衔给了乔布斯，而他的年薪只有象征性的1美元。

    乔布斯决心让苹果扭亏为盈，立即终止了几个高端项目，包括Newton掌上电脑、Cyberdog网络浏览器和OpenDoc文档编辑器。他重用苹果设计部的英国工业设计师乔纳森•伊弗(Jonathan Ive)，推出了一系列外观新颖、独具特色的产品，包括名为“Bondi blue”的蓝色半透明 iMac电脑、橘红色的iBook以及白色极简iBook G3。

    2000年，乔布斯扔掉了头衔中的“临时”字样，正式出任苹果首席执行官，他还戏称称自己为苹果终身iCEO。

    iPod与音乐产业

    2001年10月23日

    当乔布斯推出首款iPod时，猖獗的盗版已经开始蚕食唱片业的利润率。首款iPod是一款与Mac兼容的MP3播放器，拥有5GB内存，能够存储约1000首歌曲。起初，iPod销量缓慢，但是当苹果于第二年夏季推出与Windows操作系统兼容的iPod时，其销量开始加速。

    当苹果2003年推出iTunes音乐商店时，iPod销量爆增。当时，iTunes上的歌曲售价为0.99美元，音乐爱好者只需点击鼠标，即可轻松购买歌曲，而音乐发行公司最后可从数字下载业务中提成。

    如今，高端iPod最多能存储20万首歌曲，iTunes音乐商店的下载量也已超过60亿次，成为音乐产业的领头羊。

    iPhone与手机

    2007年1月9日

    乔布斯在2007年MacWorld展会上作了主题演讲，在讲到约45分钟时他说：“今天，苹果将彻底改造手机。”当日他展示了集手机、音乐播放器和便携网络设备于一身的产品，6个月后才会上市销售。这一举动吊足了消费者的胃口，以至于销售当天全美国的苹果商店门口排起了长队。

    第一版iPhone存在一些问题，最主要的就是电池使用寿命短，美国电话电报公司（AT&T）网络运行缓慢，但它与乔布斯的预言并没有太大出入。两款iPhone的销量突破了2100万台，这款触摸屏智能手机已成为其他制造商竞相模仿的行业标准。

    比iPhone本身更令人激动的是围绕iPhone蓬勃发展的应用软件生态系统。如今，iPhone应用软件商店的应用程序高达5万个，下载总量已突破10亿次。

    与死神擦肩而过

    2004年7月31日

    2003年10月，医生对乔布斯进行腹部常规检查时，在他的胰腺中发现一个罕见但可以治愈的恶性肿瘤。在接受了9个月的替代疗法后，乔布斯于2004年7月底入住斯坦福大学医疗中心进行了肿瘤切除手术，同时还切除了一部分胰腺、胆囊、一部分胃、胆管下部以及一部分小肠。

    在发给员工的备忘录中，乔布斯称自己已经“痊愈”，但4年后，他的体重却开始骤降。在今年1月发布的第二份备忘录中，乔布斯表示他患上了很容易治愈的“荷尔蒙失调”。但一周后，他宣布将病休6个月，以处理比他起初预想的“更为复杂”的健康问题。

    今年6月，有报道称乔布斯在病休期间接受了肝脏移植。为乔布斯进行手术的孟菲斯卫理公会大学医院的医生表示，乔布斯“恢复良好”且“手术预后情况很好”。

    重返工作岗位

    2009年6月29日

    苹果首席发言人史蒂夫•道灵（Steve Dowling）表示：“史蒂夫•乔布斯已重返工作岗位。他现在每周都会在公司工作几天，其余时间在家办公。我们都很高兴他能回来。”

    乔布斯原计划6月底重返公司，但是有人提前10天（6月22日）在苹果总部看到了他的身影，他还是穿着标志性的黑色套头衫、牛仔裤和运动鞋。

    在乔布斯病休期间，苹果首席运营官蒂姆•库克（Tim Cook）一直掌管着公司运营，他的稳健作风得到了苹果观察人士的高度评价。