默多克的营销公司再度败诉

    因威逼策略遭到猛烈抨击的News America公司被判赔偿3亿美元。

    作者：Jennifer Reingold

    鲁珀特•默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团（News Corp.）旗下10亿美元级别的子公司News America Marketing不断在法律方面遇到挫折。News America致力于超市内促销并制作报纸通告。就在3月份，该公司刚刚同竞争对手Floorgraphics以未公开的金额达成和解，昨天，密歇根一家法院又命令它向竞争对手Valassis Communications支付3亿美元的损害赔偿。

    陪审团认为News America干扰和不公平竞争罪名成立；这是该公司输的第二起与不公平商业做法有关的官司，这可能会增加News America在另一位竞争对手Insignia Systems提起的类似诉讼中败诉的可能性。事实上，对于News America的商业做法，其剩下的所有竞争对手都提出了某种形式的法律挑战。

    尽管Valassis之前要求的赔偿是15亿美元，其花了数百万美元的法律费用，基本上把自己的未来压在了这场官司的结果上。首席执行官艾伦•舒尔茨（Alan Shultz）宣称对此结果满意。他在新闻稿中表示：“我对我们公司雇员的努力感到骄傲，近十年来，他们一直在这种不公平的环境中与对手竞争。” News America首席执行官克里斯•米克森（Chris Mixson）在一项声明中表达了相反的看法。“我们对今天的判决感到失望，这纵容了某公司将诉讼而非竞争作为商业战略的做法。”他发誓将提起上诉。

    这样的上诉要通过司法系统可能需要好几年，尽管如此，News America已经四面楚歌。先是与Floorgraphics达成和解，然后输了与Theme Promotions的官司，之后又面临着Valassis的两起诉讼以及Insignia的官司，至此News America的经营方法遭到严重质疑。据报在Valassis案的审判中，News America的高管在证词中承认，假如联合利华（Unilever）和卡夫（Kraft）那样的公司拒绝将其优惠券和店内业务全部与News America绑定，News America会向他们索要较高的价格。

    此外，店内推销业务近来演化成一种模型，在该模型中，大型消费产品公司比News America和Valassis这样的中间商更具影响力。所有这些表明新闻集团（News Corp.）首席执行官默多克或许应该暂时放下对其媒体业务的痛惜，而在某个因策略不当导致该公司——不论在名誉上还是在真金白银的收入上——严重得不偿失的业务部门上再多花点心思。

    译者：熊静