公司新标识的价值

    公司标识可以激活公司形象或贬低品牌价值。《财富》邀请到一些专家点评那些最戏剧性的标识转换，看看更换标识到底值不值。

    作者：Blake Ellis, Josh Glasser

    苹果——时尚的新设计

    什么叫彻底改头换面！想象在iBook电脑或者IPhone上还印着原来的标识：肯定不如现在这么时尚。

    罗纳德•韦恩（Ronald Wayne）于1976年设计了苹果（Apple）原始标识，当时苹果公司还在一间车库里小打小闹。标识上是牛顿坐在树下，头上一个苹果摇摇欲坠。

    一年以后，罗伯•让诺夫（Rob Janoff）重新设计标识，仍然采用了这一苹果的形象。Gardner Design公司的负责人比尔•加德纳（Bill Gardner）说：“透过彩虹苹果的形象，你几乎能感受到70年代和80年代的变迁。”

    1998年，苹果不再采用多颜色标识，转而使用单色版，推出了各种各样颜色的标识，直到后来出现了今天使用的泛着金属光泽的银灰色苹果。