大型唱片公司为何身处困境？

    音乐宣传暴露出行业效率的低下

    作者：Cliff Hunt

    不知是否有人真正了解唱片业是如何向大众推广新音乐的呢？如果你略知一二，就会了解为什么大型唱片公司会身处困境。

    母带后期处理工作室首先将一张添加了水印的光碟（文件中嵌入了个人的认证信息）交给唱片公司总部的核心负责人，这些公司大多位于纽约或者洛杉矶。

    这些光碟经过复制、再次添加水印，将核心负责人的认证信息也注入其中；然后再交给核心负责人，由他们提供一些反馈意见，并开始选取首只主打歌曲在电台发布。这个过程既耗时又耗钱，因为这些添加水印的唱片要在专业的实验室中制作。

    这些光碟接着会在总部内部分发，大多数情况下都是发往全国的地区宣传机构。光碟必须通过安全可靠的快递公司来运送，这是一笔很大的开支。当大家达成共识，确定好主打歌， 即公司全力推广的歌曲，就会决定发布日期，然后公司就会压制数千张光盘，被业界称为“首发单曲光碟”，准备送往那些在音乐圈中颇具影响力的电台、媒体、顾问、音乐会推广商和其他个人。

    而这些人现在又是如何拿到首发单曲光碟的呢？光碟一般会在第二天送达，有时是通过当日快递。光碟被装在塑料光盘盒中，里面还有用泡沫包装的歌手简介和照片；在上面写好地址，最后通过联邦快递（FEDEX）、UPS或者Purolated送往全国数千个地方。其中有多少丢失、被盗或者贴错了地址而未能送达呢？要使用多少不可降解的材料？要浪费多少柴油和航空燃料？要花费多少时间？

    这一切又要花费多少成本呢？答案很简单。

    很多。

    令人惊叹的是，这些工作全部可以通过数字方式在几分钟内完成，花费却微乎其微。从2005年开始，加拿大的音乐产业引领了世界潮流，向着全数字化的工作流程迈进。该行业真正意义上不再使用首发单曲光碟在电台、唱片公司内部和其他机构进行宣传。这一流程省时、省力又省钱。

    杜绝泄露

    这些歌曲/数字文件可以被安全运送，在个人下载时标注水印，这样不仅更加快捷，省去了数周的时间和数万美元的花费；同时也更安全。安全在巨星发布专辑时是大家高度关注的，因为提前泄密使得巨额的宣传活动功亏一篑。

    歌曲通过数字方式呈现，保证了全波未压缩的广播质量。唱片公司的宣传人员可以实时得知谁、在什么时间收到了文件；如果他们收听了歌曲，还可以知道他们收听和下载的时间，这可以使在电台宣传音乐的工作更高效。加拿大各大唱片集团都已经采用了这个数字化流程，美国公司却依然滞后。

    尽管美国的唱片公司也在尝试进行数字传输，但安全起见，它们仍然会发送首发单曲光碟，然而这种貌似进步的做法还不足以使其真正奏效，尤其是在数字分发实现了革命式跨越，进入视频的时代。最近，加拿大索尼唱片（Sony Music）——索尼集团的的子公司，宣布将通过数字方式在位于蒙特利尔的Musique Plus有线音乐电视频道宣传夏奇拉的视频。

    音乐行业一直不愿接受新技术，但是在加拿大，已经显现出数字分发的优势，美国必须警醒了。

    Cliff Hunt是Yangaroo的董事长兼首席运营官。该公司位于安大略省列治文山市，专营数字媒体分发业务。