个人电脑大决战：上网本威胁升温

    作者：Jon Fortt

    这个假期个人电脑零售将有一场决战。让我们称之为上网本与仙女之战吧。

    在上网本阵营：这种便宜、小型、动力不足的笔记本近来风靡一时。上网本由华硕（Asus）等亚洲制造商率先推出，并获得消费者青睐，因为它们能处理文件、电子邮件和网络浏览，且售价仅为300美元。大型个人电脑制造商推出了自己的型号，但他们私底下十分厌恶这股上网本热潮，因为它吸干了业内的利润。

    在仙女阵营：一种更新的修长但强大的笔记本电脑，可能抢走上网本的一些风头。（业界称它们“轻又薄”，但是，嘿——仙女这个名字更有意思。）同其竞争对手一样，仙女很修长，它们中有些厚度不足一英寸，而且为了便携性，它们常常不配备DVD光驱等额外设备。或许最重要的是，他们能很好的运行人们热切期待的微软（Microsoft）Windows 7操作系统，此系统将于下个月上市。

    最近有所行动的是个人电脑业巨头惠普（Hewlett-Packard），该公司推出了几款引人注目的仙女类别的新机型，其中包括定价550美元的Pavilion dm3和定价1700美元的Envy 13。这两款机型都采用英特尔（Intel）或超威半导体（Advanced Micro Devices）最新的移动处理器，能敏捷的处理3D游戏和视频编辑等任务。

    处于危险中的是什么？是个人电脑行业短期内的健康。

    同其他大部分行业一样，个人电脑行业去年的日子也不好过。在经济不景气的情况下，小气的公司在技术方面投入较少。而消费者则主要购买便宜货。与此同时，许多全球性个人电脑制造商削减价格以增加销量。First Global Research在近来的一篇评论中写道：“市场份额的争夺战主要围绕价格展开，这最终将损害整个行业。”

    假如消费者在这个假期继续购买便宜的上网本——分析师预期他们会这样——惠普、戴尔（Dell）、英特尔和AMD等公司年终的增长将不会太好看。NPD集团分析师史蒂夫•贝克（Steve Baker）表示，在这个假期，“单位销量将实现较大的双位数增长——我认为将在百分之二十以上。不过总收入将大致持平。”

    也就是说，除非个人电脑行业能说服消费者购买更强大的机器。

    莱斯利•索邦（Leslie Sobon）正是在试图这么干。索邦是AMD的营销主管，她为惠普的dm3和宏碁（Acer）的Aspire 5538等配备了AMD公司芯片的电脑重新设计了广告词。新的VISION战略致力于告诉消费者这些电脑能干什么，而不是强调千兆赫、总线速度和双核等统计值，AMD的研究显示此方法在零售中非常缺乏。索邦表示：“我们致力于娱乐——例如照片、蓝光和Hulu。观看、分享、创造。”

    索邦的市场调研显示，假如消费者能清楚地了解他们的钱花在了什么上，他们更有可能购买配置较高的笔记本电脑。

    摩根大通（J.P. Morgan）分析师马克•莫斯克威兹（Mark Moskowitz）和安东尼•拉斯喀瑞（Anthony Luscri）对于向上促销今年的成果似乎不太乐观。他们近来写道：“消费者们似乎纷纷涌向低成本的上网本，我们认为他们不会全部换回运行Windows 7的标准笔记本电脑。”

    确实，上网本变得更具吸引力——也更强大。在其他个人电脑产品之外，惠普还自行推出了两款出色的400美元上网本：由Tord Boontje工作室设计的Mini 110，具有花边状三维外型；以及Mini 311，具有能处理1080p高清视频的NVIDIA Ion图形处理器。

    随着这样的产品上市，短期内人们不会纷纷抛弃上网本——但个人电脑制造商将努力进行向上促销。

    译者：熊静