晃晃，上膛，发射。每天逾600美元

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    大部分iPhone应用都在赔钱，但有些免费应用——例如Shotgun——则财源滚滚。

    作为一项应用程序，Shotgun Free的功能十分有限。晃一下它，它就会发出上膛的声音。将它急剧倾斜，枪就会砰的一声发射，其响声达到苹果（Apple）公司iPhone的上限——并不是非常响。

    然而这项应用很受欢迎。自从它于三月初推出以来，已经被下载了近400万次。自那时以来，平均有60,000到70,000人每天使用该应用。

    更为重要的是，在屏幕底部的小广告每天播放200,000 到300,000次，这就是Shotgun Free为何最终成为MobClix本周发行的白皮书里案例分析中的第一个案例，MobClix是一家位于帕罗奥托的新创企业，也是Shotgun开发者——Inedible Software——和按3美元/1,000印象数标准向Inedible Software支付广告费的广告主的中间人。每天的广告费用达到600美元至900美元一天。

    在MobClix这份报告中有8个案例分析，每个都为手机开发者提供经验。

    就Shotgun Free而言，经验在于当广告滚动播放的频率提高一倍——每隔15秒，而非30秒滚动一次——则点击率翻倍，收入增加20%。

    BlackJack Free——每天带来150万的印象数，其收费标准为0.40到2美元/1,000印象数（取决于广告之尺寸）——提供的经验是，将小尺寸广告换成大尺寸广告会引起用户反叛。

    Duck Shoot的发布者（150,000到250,000的每日印象数，收费标准为1.00至2.50美元/1,000印象数）通过提供一个由广告支撑的免费新版本，使得一款过气的付费应用重获新生。

    Shotgun的开发者恰恰相反。他们刚开始是免费——Inedible联合创始人詹姆士•安东尼（James Anthony）表示：“这是一个简单的猎枪应用，就应该免费。”——然而推出了一个0.99美元的“专业”版本，这个版本枪更多，而且没有广告。免费版本带来的收入多得多。

    当然，现在有85,000多款iPhone应用激烈竞争，以吸引人们的注意力，大部分开发者都在赔钱。因此，Mobclix——它在手机广告市场中制造兴旺假象——只展示了获得成功的公司。

    译者：熊静