2009年，苹果的馅饼怎么切

    作者：Philip Elmer-DeWitt

    2008年到2009年间，Mac和iPod的份额收缩。iTunes的份额略有增长，iPhone的份额大增。

    史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）喜欢将苹果（Apple）的商业模式描述为一张有三个脚——Mac、iPod 和iPhone——的凳子。

    不过，迅速的浏览一下2009年的10-K格式文件——苹果于周二提交该文件——就能发现，其商业模式更像是一把四脚椅，在侧面有两个楔形枕头。

    苹果总销售收入的最大头仍然来自Mac和iPod——分别占37.7%和22.1%——但它们所占的份额在收缩。

    与此同时，iPhone正迅速赶上，其单位产品销售额增长了78%，通用会计准则（GAAP）收入（算上回溯至2007年的递延收入）增长了266%。iPhone现在占苹果销售额的18.5%，仅落后于iPod。

    第四条腿则是被苹果称为“其他音乐相关产品和服务”的项目，这主要是iTunes Store销售——音乐、视频和应用。它继续稳步增长，目前约占苹果净销售额的11%。

    概述苹果收益流的电子数据表粘贴如下。点击此处，可查看pdf格式的苹果公司2009年10-K格式文件。

    各产品的净销售额，单位为百万美元。

    各产品在总收入中所占份额。

    来源：苹果公司10-K报告

    译者：熊静