移动互联网花落谁家

    作者：Michael V. Copeland

    谷歌收购AdMob加快了4.16亿美元巨额收入之争。

    本周一，网上到处报道称谷歌（Google）将以价值7.5亿美元的股票（股价还在见长）收购移动显示广告新秀AdMob。华尔街心领神会，把谷歌的股价推高近11美元。

    花旗（Citi）分析师马克•马哈尼（Mark Mahaney）称这次收购“很有意义，因为谷歌正积极利用智能手机带来的强劲增长机遇”。柯林斯-斯图尔特公司（Collins Stewart）分析师桑迪普•阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）也赞成该收购，认为“到2012年-2013年，手机广告将会带来40亿美元收入”。

    除非我的黑莓先死了。

    是，我同意整个智能手机业发展声势浩大，但在上面做广告？那手机可太小了。谷歌在针对这一收购的问答中，厚着脸皮承认说当前的手机广告规模还小。他们引用的eMarketer数据显示，2009年手机广告收入为4.16亿美元。而相比之下，整个在线广告收入差不多为240亿美元。

    4.16亿美元的确不是小数目，但也不是谷歌的钱。据估计，AdMob的总收入为5千万-7千500万左右，净收入约为2千万。数额不大，可一旦AdMob的显示广告和广大的发布者与客户入驻谷歌AdSense，大概收入就会快速增长。不过先回到小事上来。

    如果你觉得在线显示广告放在30英寸的显示屏上顶多就是烦人，那么放在3英寸的屏幕上呢？要忽略电脑上的广告很容易，但我每月花60或80美元就为了不理它们，太没道理了，尤其是手机广告也许还会减慢我的无线网速。不错，同手机广告一道还有各种适地性的额外功能，比如火腿三明治七折优惠，离我所在之处30英尺有修鞋店等，但这还是不靠谱，你难道真想要手机优惠券？手机广告就是年年许诺，却似乎从不兑现（有点像在美国实现真正的宽带一样）。

    移动互联网正在快速发展，iPhone就是个例子。在智能手机上做广告是否能良好运行，是否能真正有所突破，而不仅仅是抢夺其他在线广告的市场，还要拭目以待。

    谷歌：收购vs.研发

    顺便提一下，谷歌知道移动互联网会发展成何等庞大的市场。那为什么不自己开发技术，省下这7.5亿美元呢？他们公司里满是天才人物，像是“放任自流式”的文化也不错。我估计如果你的股票从年初起上涨了83%，你也不会自己去劳神费力的。

    向达成这项交易的AdMob致敬（不包括任何监管问题）！力挺红杉资本（Sequoia Capital）、Accel 合伙公司(Accel Partners)和德丰杰（Draper Fisher Jurvetson）——它们在这场收购中赚得盆满钵满（别忘了LiveOps的首席执行官梅纳德•韦伯（Maynard Webb），他把自己在eBay的收益投进了AdMob）。在这全新的手机广告世界里，AdMob明显发展得最快，谷歌有钱帮它扔掉“新秀”的帽子并接纳其140名员工。似乎Odwalla Smoothie到处都有（一种饮料——译注），可我想知道的是，什么时候这大笔的手机广告费才能到帐呢？