亚洲引发全球手机媒体热

    作者：Stephanie N. Mehta

    越来越多的人翘首启盼北美移动业能发展得像在亚洲一样，其中就包括各大媒体营销主管们。

    尽管就采用新技术而言，娱乐和广告业一向态度较为保守，但是，在上周于纽约举行的帕雷媒体中心（Paley Center for Media）国际委员会上，一群传媒巨头明确表示：媒体消费的未来在于移动领域——起码是像日韩中几国消费者所用的移动设备。

    尼克•布莱恩（Nick Brien）——Interpublic Group子公司、媒体控股公司Mediabrands总裁兼首席执行官表示：“只要看看日本和韩国，就会发现手机潜力巨大。”

    布莱恩补充道：“机遇无所不在”

    就“如何在移动领域创收”的小组讨论中，布莱恩讲述了其公司各部门发动的移动营销攻略，此案表明营销人员和明星们可以通过手机，有效地在消费者中打造品牌。他还以麦当劳（McDonald's）在日本赞助的一场手机线上音乐会为例进行分析。

    拟真化，前景乐观？

    同一组中，高通公司（Qualcomm）美洲及印度执行副总裁佩吉•约翰逊（Peggy Johnson）指出，日本同样受益于手机消费功能的完善和普及。自2004年以来，日本电信（NTT DoCoMo）推出一项名为FeLiCa的电子钱包服务，该服务使用户能通过手机购物（还可以用手机搭火车或进写字楼）。

    布莱恩、约翰逊以及其他与会人士一致认为，强大的无线网络、手机付费系统再加上简化的媒体发布平台，这些能迅速转变公司与客户之间的商业模式。

    约翰逊谈到了自家公司高通所谓的“超强拟真”（augmented reality）策略。举例来说，当你将自己的手机定位于某栋建筑时，通过映射技术，该手机可识别出这栋建筑中所有商家，并附带用户生成的餐厅点评——或是仅仅提供你的好友所发点评和排名。在你点击浏览相关评论时，餐厅可向你发送优惠券等，引你前去就餐。

    尼尔森公司（Nielsen Company）副董事长苏珊•怀汀（Susan Whiting）指出，消费者对此必须全盘接受，否则营销人员和手机公司将很快陷入隐私困境——尽管她也指出年轻消费者与年长技术型用户对待线上隐私的态度要大为不同。

    不过，尽管我们大谈特谈日韩和其他亚洲国家的无线应用有多出色，可由于 iPhone以及Google现有的Android操作系统，智能手机和其他新设备应用主战场已转移到美国。尼尔森表示，第二季度，美国已售手机中智能手机占了1/4。

    电视迷致命吸引：移动电视

    智能手机用户通常都会保持在线状态。据尼尔森于今年第三季度发起的市场调查显示，智能机用户中，使用Android者更喜欢经常应用移动数据功能，这也表明Android用户将真正把手机当作袖珍电脑，而不仅是对讲机来使用。

    小屏幕上的视频消费也将大有可为：尼尔森称，第二季度，手机视频活跃观众数为1530万，占全美手机用户总数的7%。

    数年前，专家认为消费者将仅仅会在手机上观看袖珍新闻（还记得“手机短剧”这个词吧）。现在，人们经常在自己的iPhone上整集看电视或电影。事实上，据说某些人即便在身边有大屏幕电视或电脑的情况下，还是会于手机上观看影音内容。（或许他们懒得去找遥控器？）

    译者：熊静