名门之后当选顶级女企业家

    作者：Patricia Sellers

    一年一度的《财富》“最具影响力女性”（Fortune Most Powerful Women），其入选者并不仅限于财富500强老板，或像奥普拉•温弗瑞（Oprah Winfrey）那样享誉全球的企业创始人。

    今天，我们公布一项新计划，名为年度“最具影响力女性企业家”（Most Powerful Women Entrepreneurs）榜。眼下正是个好时机，适于拓宽最具影响力女性的权力基础，并表彰美国小型企业界杰出的创业者。小型企业不仅雇佣了美国多半劳动力，还是经济复苏的主发动机。

    美国运通（American Express）——确切地说是该公司服务于小型企业的OPEN卡部门，成为这项新计划的合作伙伴。为征求“最具影响力女性企业家”提名者，我们与美国运通OPEN卡部门四处联系有关机构和个人，如美国联邦小企业署（Small Business Administration）以及年度《财富》“最具影响力女性峰会”的与会者们。康典公司（Wellpoint）首席执行官安杰拉•布拉莉（Angela Braly）、吉尔特集团（Gilt Groupe）首席执行官苏珊•莱恩（Susan Lyne）以及eBay市场业务部门总裁劳瑞•诺林顿（Lorrie Norrington）等商界领袖都给出了候选人提名。最后，从65名候选人中，我们选出了10名予以表彰。

    这10名获奖者都参加了今年9月举行的“最具影响力女性峰会”，并参加了贵宾沃伦•巴菲特（Warren Buffett）出席的宴会。巴菲特是为数不多出席该峰会的男士之一，其公司（Berkshire Hathaway）也恰巧雇佣了一些杰出的女性首席执行官。巴菲特介绍了 “最具影响力女性企业家”专项组，其中包括几位2009年的获奖者，以及美国联邦小企业署署长卡伦•米尔斯（Karen Mills）。

    在接下来的两周里，我们将在Postcards博客专栏中介绍4位今年的“最具影响力女性企业家”。今天我们要介绍的是FEED项目联合创始人劳伦•布什（Lauren Bush）与埃伦•古斯塔夫森（Ellen Gustafson）。她们通过出售环保麻布手提包和背包，为联合国世界粮食计划署（UN World Food Programme）筹集资金并提升品牌认知度。FEED的合作伙伴包括全食食品（Whole Foods）、邦诺（Barnes & Noble）、亚马逊（Amazon）、凯尼斯•柯尔（Kenneth Cole）以及雅诗兰黛（Estee Lauder）旗下的化妆品公司波比布朗（Bobbi Brown）。

    《财富》和美国运通之所以选择FEED，是因为其社会作用（social relevance）给我们留下了深刻的印象。FEED于2007年创立以来，已筹集500多万美元，为发展中国家儿童购买了5000多万份校餐。FEED独树一帜的品牌策略也令人耳目一新。每只FEED包上都印有一个大大的FEED标志以及一个数字标记，表示消费者通过购买该物品捐赠了多少钱。

    劳伦•布什是前总统乔治•布什的侄女，她和古斯塔夫森两人分别年仅25岁和29岁，所以在Facebook 和Twitter上自然可见FEED活跃的身影。这两名“最具影响力女性企业家”在同消费者沟通方面别出心裁，这值得渴望突破社交网络常态的那些公司效仿。

    译者：熊静