最新文章

加载中,请稍候。。。

热读文章

加载中,请稍候。。。

当期杂志
订阅
杂志纸刊
网站
移动订阅
--
--
--
苹果品牌价值跃居全球第二,谷歌居首
 作者: Philip Elmer-DeWitt    时间: 2011年09月19日    来源: 财富中文网
 位置:         
字体 [   ]        
打印        
发表评论        

根据品牌评估机构公布的调查显示,苹果品牌的价值已达393亿美元,仅次于谷歌的483亿美元。
转贴到: 微信 新浪微博 关注腾讯微博 人人网 豆瓣

 

美国品牌前30强。点击放大。资料来源:Brand Finance公司  

    微软(Microsoft, MSFT)品牌价值为390亿美元,下降了9%。谷歌(Google, GOOG)为483亿美元,上升了9%。但是苹果(Apple, AAPL)却飙升了33%,史无前例地超过了微软、IBM(IBM)、沃尔玛(Wal-Mart, WMT)和通用电气(General Electric, GE)。

    以上这些数据便是上周由品牌管理和品牌评估公司Brand Finance所发布的临时品牌价值报告的亮点。该公司总部位于伦敦,专门从事为无形的市场概念赋予货币价值的工作。

    根据Brand Finance的调查,总体而言,自一月份以来,世界品牌前100强的价值已下跌了2.4%。这与富国银行(Wells Fargo, WFC)及美国银行(Bank of America, BAC)等金融机构信誉的暴跌不无关联。

    然而,这家咨询公司的竞争对手,BrandZ公司5月份的调查显示,苹果品牌价值超过了谷歌,达到了1,533亿美元【详情参见苹果如何成为世界最有价值品牌(How Apple became the world's most valuable brand)一文】,似乎说明这一估价仍有商榷的余地。

    BrandZ公司的评估依据部分来自于200万名消费者的问卷调查。而Brand Finance公司则采用了更为直接的方法,它把各公司的商标和与之关联的知识产权折合成现金流,然后累加得出一个净现值。

    Microsoft (MSFT) is down 9% to $39 billion. Google (GOOG) is up 9% to nearly $48.3 billion. But Apple (AAPL) is way up -- 33% -- to overtake, for the first time, Microsoft, IBM (IBM), Wal-Mart (WMT) and General Electric (GE).

    Those are the highlights of the interim brand value report issued last week by Brand Finance, a London-based consulting company that specializes in putting a dollar value what you might think is a rather intangible marketing concept.

    Overall, the value of the world's top 100 brands have fallen 2.4% since January, according to Brand Finance, dragged down by the plummeting reputations of financial institutions like Wells Fargo (WFC) and Bank of America (BAC).

    As if to prove there's some wiggle room in these valuations, a competing firm, BrandZ, put the value of the Apple brand at $153.3 billion in May, ahead of Google. (See How Apple became the world's most valuable brand.)

    BrandZ bases its ratings, in part, on a survey of 2 million consumers. Brand Finance uses a more straightforward discounted cash flow technique to arrive at a net present value of a company's trademark and associated intellectual property.







更多




最佳评论

@关子临: 自信也许会压倒聪明,演技的好坏也许会压倒脑力的强弱,好领导就是循循善诱的人,不独裁,而有见地,能让人心悦诚服。    参加讨论>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美国学者劳伦斯彼得在对组织中人员晋升的相关现象研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔,因而雇员总是趋向于晋升到其不称职的地位。    参加讨论>>
@Bruce的森林:正念,应该可以解释为专注当下的事情,而不去想过去这件事是怎么做的,这件事将来会怎样。一方面,这种理念可以帮助员工排除杂念,把注意力集中在工作本身,减少压力,提高创造力。另一方面,这不失为提高员工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS们更看重的吧。    参加讨论>>


Copyright © 2012财富出版社有限公司。 版权所有,未经书面许可,任何机构不得全部或部分转载。
《财富》(中文版)及网站内容的版权属于时代公司(Time Inc.),并经过时代公司许可由香港中询有限公司出版和发布。
深入财富中文网

杂志

·   当期杂志
·   申请杂志赠阅
·   特约专刊
·   广告商

活动

·   科技头脑风暴
·   2013财富全球论坛
·   财富CEO峰会

关于我们

·   公司介绍
·   订阅查询
·   版权声明
·   隐私政策
·   广告业务
·   合作伙伴
行业

·   能源
·   医药
·   航空和运输
·   传媒与文化
·   工业与采矿
·   房地产
·   汽车
·   消费品
·   金融
·   科技
频道

·   管理
·   技术
·   商业
·   理财
·   职场
·   生活
·   视频
·   博客

工具

·     微博
·     社区
·     RSS订阅
内容精华

·   500强
·   专栏
·   封面报道
·   创业
·   特写
·   前沿
·   CEO访谈
博客

·   四不像
·   刘聪
·   东8时区
·   章劢闻
·   公司治理观察
·   东山豹尉
·   山海看客
·   明心堂主
榜单

·   世界500强排行榜
·   中国500强排行榜
·   美国500强
·   最受赞赏的中国公司
·   中国5大适宜退休的城市
·   年度中国商人
·   50位商界女强人
·   100家增长最快的公司
·   40位40岁以下的商业精英
·   100家最适宜工作的公司