字节跳动上线 “头条百科” ，能否改变搜索市场格局？

看不懂字跳去做搜索的决定。搜索是个成熟度非常高的领域。科技行业其实存在一条“看不见的边界”——一家机构的文化和员工知识构成的决定了他们成功半径。虽然搜索背后的算法其实并不复杂，PR值这种思想又很早就公开了，但是科技公司跨界杀入搜索的失败案例比比皆是。微软、周鸿祎等等都是懂产品的，但是进入之后发现这个领域是多么难成功。

周鸿祎曾经责怪李学凌怂恿他去做搜索。鲍尔默曾经逼着员工高呼“bing！”，但是最后发现仅靠这种鸡血激励，是无法复制出另一个搜索巨头的。搜索公司，包括百度，尤其不能小看百度，在自己的领域有很难言传的knowhow，其中有知识结构，沉默共识，还有很高的基础设施门槛。Google支持搜索的服务器耗电量已经可以用来支撑几座大城市的总电量。

反过来，也是一样。搜索公司的向外扩张多以失败告终。百度不用提了。谷歌最意气风发的时候什么都尝试过，从社交媒体到电商都尝试过，甚至还做过芯片，结果多以失败告终。在搜索和互联网广告之外，他们最引以为豪的谷歌试验产品鲜有成功的。但是谷歌最强的一点是他们无论怎么试验，核心始终没有偏移。搜索和互联网广告控场很死，而且一直把持着人才的深度优势。

在大部分人的心目中，百度已经是“下意识”级的搜索引擎了，甚至就像是吃饭喝水一样那样简单自然，字节跳动想要在这上面分一杯羹我觉得是难上加难。不过这几年来字节跳动的每个软件最终效应都让人瞠目结舌，抖音、快手、今日头条的确开辟了一个扭转乾坤的短视频时代，接下来的关键就是看它怎么做这个头条百科了，如果能从一个全新的角度去做搜索，做出自己的独特性，那么也不是没有可能改变市场。还有一点就是挖掘未来客户群体，对于我们这一代人而言，百度对我们的影响根深蒂固，最多做到并驾齐驱，不太可能取代，字节跳动的渗透还是要一点一点潜移默化的来。还是不得不感慨字节跳动的年轻态和野心。

其实在字节跳动正式进军搜索行业之前，其产品对百度等搜索玩家的影响已经很明显了，比如现在很多人想要了解一道菜的做法，可能不是去百度搜索，而是去抖音找相关的小视频，可选择的搜索结果更多，而且更加直观，如果可以跟着视频学做菜，谁还会愿意看文字呢？当然，这只是一个很小的切口，但可以小见大。

“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU”，张一鸣曾在内部讲话中如此表态，足见字节跳动对搜索的重视程度。“头条百科”的上线无疑是字节跳动搜索的加速器，但是放在整个搜索行业来讲，字节跳动是否能在后续竞争中稳住脚跟，还需要打上一个问号。

没人关心谁能否取代百度，我们只关心谁能做成中国的Google。

目前看来不会有，没土壤