维秘回归，性感不再？

多元审美时代来临，“悦己”取代“悦人”成为女性消费主线，维密的处境，其实也是整个中国社会零售消费困境的微缩版。

1，产品同质化，以及非标农产品冒充产地乱象，导致供给端在规模越大越成功理论指引下，陷入无止境无底线的恶性竞争中；

2，渠道影响供应链，各零售渠道应该针对不同细分客群而定制自己的供应链，但投入不够坚决，专业度处于初中生；

3，消费者可选择的渠道太多，是典型的渠道过剩状态，一个典型的城市5口之家［爷爷奶奶爸妈+一个孩子］，直接面对的消费渠道可能包括3家电商平台+2个直播平台+5家大型超市+3家前置仓或社区生鲜超市+5家社区团购平台+2个菜市场。差不多超过20个［可购买渠道］。

4，这场“抢客大战”，特别像10个学生抢6个凳子的游戏，各路卖家铆足了劲，以能出货为第一目标、刀片薄利为第二目标、计划性二次三次重复购买为第三目标，不断调整姿势，以get到消费者多层次、多维度、脆弱又敏感的消费需求。

不断被贩卖身材焦虑后，我终于看到了一种健康的消费观。美是什么？为了回答这个问题，学者们甚至创立一个学科“美学”来研究它。抛开定义，以及他的标准。当提到美，你的脑海里闪过的是什么——梵高的《星空》、夕阳下的海浪、还是对面同事穿的那条像波尔多红酒一样醉人的裙子？每个人感受到的美都是不同的。美是多元的，我们的审美也是多元的。

但对于人外表上的美，往往是标签式的。皮肤白、丰腴、腰细、健壮……标签本身是一种分类与单一化，同时也在固化我们思考的Routine。而这种现象的背后，是一个庞大的恶性循环。我们对某些特征的喜爱，会让媒介（电影电视、广告等）更倾向于为我们呈现这些内容，而这些内容也会反过来重塑我们的审美，当然这其中少不了一些刻意贩卖焦虑的成分。审美倾向单一还并不是大问题，但某些特征的极端追求是极为不健康的，医美也由此顺应需求而生。

最近很流行的一个词是”躺平“，意指低欲望但快乐地生活。面对颜值焦虑，我觉得不妨也一起“躺平”，发现主流标签化之外的美。烟花绚丽却易逝，玻尿酸也是如此。与其风中追风不如健康生活，各自精彩。