又一大牌被罚，雅诗兰黛再次涉虚假宣传

要说广告和营销中的虚假夸大行为，各类化妆品绝对是惯犯。从化学上来讲，现如今基本上没有什么化妆品可以在不损害肤质的情况下，让皮肤有“返老还童”等广告上说的奇效，对于化妆品来讲，最大的功能就是保湿和舒缓，就连价格处在金字塔顶端的lamer也不例外。

尤其是，lamer的广告中国区和国外的宣传口径不一样，在中国的广告才有虚假宣传的嫌疑，不知道是因为中国市场消费潜力最大呢，还是觉得中国市场的监管可有可无呢。

讲真，HR赫莲娜这个品牌的东西还是不错的。

虚假宣传，如果用在了已经有一定消费者认同度和影响力的商品品牌上，那应该是一场灾难！我们需要虚假宣传的不正当竞争者付出应有的代价，及时公布出行政处罚决定书，广泛宣传，不能让他混杂在众多的新闻中，让人们快速遗忘，违法行为如果没有得到及时、全面、正确的纠正，留给我们社会的将是对法律的不敬畏，对消费者的不敬畏。坏的示范效应、恶的后果最终还是广大消费者受害，更多的虚假宣传累积效应将会让社会主义市场经济秩序被破坏。

首先需要科普的是，雅诗兰黛不只是人们熟知的那一个品牌，家大业大的它旗下有着从高到低无数个消费者耳熟能详的品牌。比如雅诗兰黛、倩碧、LA MER、悦木之源、芭比波朗、M·A·C等。

另一个值得一提的就是，商家的广告，尤其是化妆品这类快消品的广告，大部分都是在《广告法》的边缘不断试探。比如夸大功效是常规操作，或者玩点文字游戏，把一些普普通通的名字吹的玄乎。比如lamer的“贵妇级”功效可能本身就是一个循环论证的结果。但不得不说广告业集聚了聪明的头脑，消费者很多时候不是对手。这时候就要看监管的力量，他们的斗智斗勇也一定程度上惠及了消费者，比如起到了科普的作用，或者把商家的猫腻揭发出来，以正视听，也是维护市场秩序的好事。