前亚洲首富亲自带队“狙击”元气森林

农夫山泉这一轮营销翻车，影响是极坏的。毕竟如果宣传为真，那么农夫山泉就是在使用核泄露地区的农产品，这对于饮料企业是灭顶之灾；只能承认宣传上的福岛白桃是在弄虚作假，再加上大家细看配料表中，不用说福岛的白桃了，根本没有任何桃子成份，全部都是香精。消费者自然会有受骗的感觉。

对于饮料这样竞争极为激烈的领域来讲，营销宣传的重要程度自不必说，很多品牌翻车也就是会翻在这个地方。

从顾客的角度分析，更喜欢元气森林的味道，而且觉得元气森林口味上新速度挺快的，现在去买都要考虑下选什么口味了；农夫山泉的苏打水我也喝过，确实不太好喝。东方树叶我还挺喜欢的，但作为茶很多时候不如自己泡。

元气森林的成功让农夫山泉开始坐不住了，其在无糖软饮市场布局了十年多，最后却被元气森林抢得了先机，逼得钟睒睒不得不亲自下场督战，通过经销商渠道尽力抢夺市场份额。

元气森林通过“0糖、0脂、0卡”的宣传及其背后的气泡水专利支撑，准确把握住了消费者的心理，迅速打开了无糖气泡水市场，拔得头筹。而农夫山泉则显得有些“啃老本”，盲目跟风，雀巢推出原叶茶，农夫山泉第二年就推出类似的无糖茶—东方树叶；看到了元气森林的成功，紧随其后也推出了白桃味苏打气泡水，却在宣传文案上翻了车，使企业信誉受损，可谓是“竹篮打水一场空”。对于农夫山泉来说，认真反思及时调整战略，准确把握市场，抓住用户痛点，对其产品进行有效创新才是王道，而不是一味地“狙击”竞争对手。