马蜂窝，又一个被抖音、快手抢生意的惨案

印象中马蜂窝已经“低调”了很长时间。在国内疫情已经受控、旅游业回暖的环境下，却没有再听到它发出什么声音。个人观感，作为一个有温度有情怀的网站，如果想“回春”，一个是应该继续打广告，一个是要把原本的核心内容即旅行攻略做好。
 
有网友评论，“一个平台，只要加入了太多的商业性质，就会变质”。近些年，马蜂窝多次融资，有知乎网友爆料“入驻供货商都被逼签了高价协议，一年要卖出几百万才行”。期间，公司屡屡陷入公关和裁员危机。高压之下的马蜂窝，开始大幅商业化转型：全部的努力和发展侧重点几乎都放在了加大交易规模之上，鲜少提到社区文化的进化。
 
以前，马蜂窝试过在热门赛事期间，在全网和电视上大面积铺广告，内容比较洗脑雷人，得到的风评也不是很好。作为内容积极的旅游网站，其实可以请个当下的顶流小鲜肉代言，顺应当下的流行话题趋势，在微博等平台上发起话题炒作，带一波热度，吸引一些年轻用户。再策划一些活动，用奖励机制增加用户黏度。比起“被遗忘”，最起码先得“支棱起来”：马蜂窝在公关宣传方面，还有不少发展空间。
 
纵然，当下是一个速食文化占据高地的社会，用户多愿意看碎片化的内容，不过豆瓣的长篇影评似乎从来不缺读者。马蜂窝或者也可以效仿，碎片化内容和长篇旅行攻略兼做，优化分发和推送，减少现有的夺眼球但华而不实的内容、删繁就简：比起匆匆而过的15秒短视频，还是有很多人想看具体的文字细节来计划自己的旅行，毕竟视频永远不会完全取代文字的作用。如果能够寻回初心，保持平台的内容质量和社区氛围，纵然面临资本裹挟的压力，可能还有一线生机。

随着用户习惯的改变，短视频和直播带来的用户体验会比图文结合的方式会更好。以前以长图文和深度攻略见长的马蜂窝转向做短内容，一方面没有抖音、快手这样的平台有优势，一方面也面临着老用户流失的问题。缺乏流量的平台，很难吸引到优质的创作者，这又导致流量的继续下滑，这是一个恶性循环。

随着OTA平台的不断发展，目前的去哪儿、携程和美团等都能直接找到用户分享的攻略内容，甚至连出行服务的滴滴、百度地图这样的平台都有着丰富的国内目的地介绍和服务推荐，这对马蜂窝的核心形成了巨大的冲击。对于很多用户，马蜂窝一直都去看看攻略的网站，很难直接形成交易。但马蜂窝在国外旅游攻略上仍然有着很大的优势，毕竟大多数的中国旅游者很难直接阅读国外的目的地信息。

跟视频比起来更喜欢看图文的介绍